SEO 2017

Опубликовано:

В ожидании Нового Года популярным занятием стало составление прогнозов – как же будет выглядеть продвижение сайтов в 2017-ом? Попробуем дать свои аналитические выкладки и мы.

В начале уходящего года очень много говорилось о том, что, дескать SEO умирает, если уже не превратилось в ископаемое. Однако вот посмотрите диаграмму, на которой ясно видно, что SEO продолжает оставаться неоспоримым лидером в отношении привлечения посетителей, превращающихся в клиентов.

Итак, расшифровка.

  • SEO-продвижение сайта приносит 15% конверсии.
  • Директ – 15%.
  • Ссылочный трафик – 9%.

Многообещающие социальные медиа показали всего 4% лидов. Ну а медийная реклама в интернете и вовсе 2%.

Платные каналы трафика демонстрируют средние показатели – 7% конверсии.

Кросс-канальный маркетинг

Интегрированное использование нескольких каналов трафика, в зависимости от специфики бизнеса. Как видно из диаграммы – приоритетными направлениями являются SEO, Email-маркетинг и линкбилдинг.

В отношении поисковой оптимизации необходимо сделать следующее замечание – поисковые системы постепенно переориентируются с поиска по запросам на поиск по пользовательскому интенту (Intent – англ. намерение). То есть – поисковые алгоритмы пытаются понять скрытые намерения пользователя, зашифрованные поисковом запросе.

Поиск по пользовательскому интенту еще более актуален из-за непрерывного роста доли голосового поиска. Сегодня большинство пользователей все еще традиционно набирает запросы в текстовом формате, но вот наиболее продвинутая часть интернет-аудитории уже вкусила все прелести и удобства задавания вопросов в поиске простым человеческим языком.

Проблемой является не стопроцентное распознавание слов, однако показатель корректности в 8% внушает надежды, что продвигаемые вами запросы будут расшифрованы точно.

Мобильное продвижение

Создание сайтов хорошо адаптированных для мобильных устройств. Эта тенденция неразрывно связана с голосовыми поиском и пользовательским интентом. Ведь именно на смартфоне неудобно пользоваться клавиатурой и появляется стимул задать вопрос голосом.

В этот же раздет логично добавить акценты на регионарный поиск и приоритетное развитие поисковых возможностей для продвижения регионального бизнеса.

  • Поиск ведется с мобильных устройств.
  • Поисковая система показывает ответы в шаговой доступности.

Поисковые ответы все чаще содержат развернутые ответы именно по ближайшим к пользователю объектам – кафе, магазины, сервисы.

Кстати говоря – близость сервиса к пользователю становится одним из основных факторов поискового ранжирования.

Но откуда поисковая система возьмет всю эту информацию о компании, если владелец сайта не позаботится зашифровать сведения о бизнесе в HTML-код?

Поэтому не теряют актуальность семантическая разметка и расширенные сниппеты – подскажите поисковым роботам самую важную и полезную для целевой аудитории информацию.

  • Цены на товары и услуги.
  • Адреса.
  • Контактные телефоны.
  • Время работы.

Вся эта полезная для клиентов информации внедряется в веб-страницы при помощи семантической разметки и в дальнейшем может быть использована поисковыми системами для формования расширенных сниппетов.

Маркетологи делают ставку на голосовой поиск. Однако ранее уже ставились огромные надежды на SMM и мобильные приложения, но прогнозы не оправдались.

Примерно таким образом выглядят наши прогнозы на будущее интернет-маркетинга и именно в этих направлениях рекомендуется планировать продвижение сайтов в Казани для достижения реальных преимуществ перед конкурентами.