SEO в Эпоху Смыслового Поиска

Опубликовано:

Как правильно делать продвижение сайтов после введения нового алгоритма Яндекса под названием “Королев”?

Фактически, прямой ответ на этот вопрос без традиционного затуманивания подсказан в посте блога Яндекса, посвященном релизу Королева.

  • Думайте о Смыслах.

Для seo-специалистов, на протяжении многих лет наблюдающих эволюцию поисковых алгоритмов, ничего неожиданного не произошло. Все к тому давно и шло.

  • “Колибри”, затем BrainRank, далее концепция выполнения задачи пользователя в Google.
  • В Яндексе – поведенческие факторы, снижение роли ссылочного, весной Баден-Баден, в конце лета Королев.

Все эти события стали красноречивыми знаками или вехами, указывающими сеошнику, куда идти, зачем и что делать.

Красивая, но неопределенная концепция Сайтов для Людей к осени 2017-го окончательно сформировалась и предстала в кристальной чистоте, силе и ясности.

  • Желание пользователя закон для сайтовладельцев и поисковых машин.

Продвижение сайта в современных условиях зависит от качества пользовательского опыта, потребительского удовлетворения, точности достижения пользовательских целей.

Как машины понимают намерения пользователя

В прошлом, когда поисковые алгоритмы были достаточно примитивными, пользователи это понимали и формулировали поисковые запросы с некоторым “машинным акцентом”, интуитивно полагая, что туповатому процессору так будет легче понять, что именно нужно клиенту.

  • “Ресторан Москва недорого”.

Даже самому маломощному процессору сразу понятно, что клиент ищет место, где можно покушать за разумные деньги, а вовсе не собирается вложить свободный миллион долларов в столичную недвижимость.

Сегодня порядка 20% поисковых запросов задаются на мобильных устройствах с помощью голосового ввода. Пользователь произносит слова и фразы так, как если говорил бы с обычным Хомо Сапиенс.

  • “Где бы мне тут вкусно и недорого покушать?”

Современный многоядерный поисковый компьютер, функционирует на основе вышеупомянутых интеллектуальных алгоритмов и имеющих в своем распоряжении биг-дата, баз данных с персональными данными и историей поведения в сети на большинство пользователей интернета. Современный поисковый супер компьютер анализирует поисковый запрос предельно прагматично.

Запрос сегментируется на смысловые единицы и рассматривается через призму сведений об этом конкретном клиенте.

  • “Где?” По IP-адресу устройства вычисляется место положения клиента на карте. Причем, с очень большой точностью. Сегодня по смартфону в руках можно наводить крылатые ракеты типа “Калибр”. Так вот, из слова “где” поисковый компьютер производит локализацию (геотаргетинг) с точностью до городского квартала или даже отдельного здания.
  • “Мне”. В базах данных проверяется – какими кулинарными блюдами интересовался пользователь когда-либо. Что заказывал в интернет-магазинах, какие видеоролики с кулинарными рецептами смотрел на YouTube. На основании этих сведений можно достаточно точно угадать, что такое для этого человека означает “вкусно покушать”.
  • “Недорого”. Кому и черная икра ложками недорого, а кому три корочки хлеба роскошь. Финансовая состоятельность клиента тоже известна из предыдущих покупок и характера поисков товаров и услуг. Скажем, семантические операторы “бесплатно, дешево, б/у, недорого” явственно указывают на малобюджетный тип клиента.

Представленная схема показывает, что поиск стал не просто умным, но и персонализированным. Это требует, чтобы создание сайтов приобретало еще более таргетированный характер, на основе глубокого понимания целевой аудитории.

Поисковые алгоритмы усложняются, в связи с чем повышаются требования к профессионализму и компетентности специалистов, которым можно доверить продвижение сайтов в Казани.