6 наиболее эффективных каналов цифрового маркетинга

Опубликовано:

Продвижение сайтов, товаров и услуг в интернете основано на разработке каналов или источники трафика, то есть любых ресурсы, где можно найти целевых пользователей.

В большинстве случаем все многообразие каналов трафика можно сгруппировать по общим признакам и в итоге остается всего шесть генеральных направлений для работы интернет-маркетолога.

  1. Поисковые системы.
  2. PPC – реклама с оплатой за переходы.
  3. Сотрудничество с проектами в своей нише.
  4. Социальные медиа.
  5. Форумы.
  6. Сайты вопросов и ответов.

Настоящее искусство маркетолога заключается в том, чтобы для каждого проекта выбрать минимальное число наиболее подходящих каналов и сосредоточить ресурсы на их разработке.

Анализ рынка и выбор направления продвижения

SEO или поисковая оптимизация – наиболее универсальная методика, подходящая почти любым типам проектов. Недостатком SEO является довольно длительный процесс достижения результатов. Зато когда продвижение сайта планомерно и грамотно велось на протяжении нескольких месяцев, заработанные позиции в выдаче и регулярный трафик остаются практически гарантированными на годы.

В основе SEO лежит принцип релевантности контента на сайте и поисковых запросов пользователей. Для завоевания поискового рынка производится исследование ключевых слов и составление семантического ядра – списка наиболее популярных ключевых фраз, которые соответствуют идеям целевой аудитории о своих жизненных интересах.

Важно не столько вычислять частотность запросов, сколько находить совпадение ключевых фраз со способами выражения целевыми пользователями своих потребностей. Такой подход обеспечивает наивысшую релевантность в поиске.

PPC. Создание сайтов продающего типа, лендингов и интернет-магазинов сопряжено с проблемой недостаточного объема текстового контента, что создает серьезные трудности с применением стратегий SEO для продвижения.

Для молодых и мало-контетных проектов решением будет заказ рекламы в сервисах с оплатой за клики – переходы на сайт. Здесь задача маркетолога состоит в работе по оптимизации ключевых слов в объявлениях, аукционной стратегии с регулированием цены кликов и расчетом ROI рекламных кампаний.

Уточнение – PPC-маркетинг будет рентабелен только в том случае, если сайт обладает эффективно работающую воронку продаж и каждый оплаченный визитер конвертируется в клиента. В противном случае будет просто бессмысленный слив бюджета.

Научитесь кооперироваться с конкурентами. Огромную пользу можно извлечь из дружбы с другими проектами в своей нише. Обмениваться постами, ссылками, взаимно участвовать в комментировании публикаций и даже реализовывать совместные проекты. Все это помогает повысить авторитет и узнаваемость брендов.

Социальные сети. Стратегии SMM подходят далеко не для всех типов проектов. Обычно большое число социальных сигналов, лайков и шеров генерируются в тематиках фитнеса, здорового питания, моды, туризма. По таким направлениям, как строительство, продажа мебели, станкостроение – делать в социальных медиа почти нечего.

Форумы. Форумы привлекают людей, которые предпочитают обмениваться мнениями с другими живыми людьми, а не спрашивать ответов у бездушных алгоритмов поисковых машин. Если в нише можно найти парочку популярных, посещаемых форумов, без особых усилий и денежных затрат можно получать более 100 посетителей с каждой новой записи в теме.

Сайты вопросов и ответов привлекают пользователей, которые не умеют самостоятельно разбираться с проблемами, а предпочитают получить экспертное мнение. И таких любителей получать советы по любому поводу в интернете очень даже много. Регулярно размещая ответы на вопросы пользователей по тематике продвигаемого проекта можно приучить завсегдатаев сайтов Q&A регулярно посещать страницы сайта.

Продвижение сайтов в Казани выгоднее и эффективно ориентировать не на глобальный интернет, а на ограниченное число наиболее перспективных каналов трафика. Так можно получить более конверсионных визитеров и оптимизировать рекламный бюджет.