Эпоха бета-версий

Опубликовано:

Казалось бы, что общего имеет продвижение сайтов с Гайдаровским форумом? В начале 2016 года на этой авторитетной площадке известный финансист сделал примечательное заявление, прямо относящееся к веб-технологиям и интернет-маркетингу.

Герман Греф сказал примерно следующее: “Компании, которые не захотят применять Agile в своем бизнесе, в ближайшем будущем проиграют конкурентную гонку”. О чем речь? Что такое Agile?

Методика Agile подразумевает сегментирование масштабных проектов на небольшие задачи, поручаемые в работу маленьким командам и запуск готового программного продукта на рынок осуществляется по мере поступления готовых элементов целого.

Стратегия Agile в интернет-маркетинге

Часто можно прочитать рекомендации не торопиться начинать продвижение сайта до тех пор, пока ресурс не будет полностью готов согласно проекта.

  • Не следует публиковать сайт с незаполненными страницами, не отлаженными функциями.
  • Нужно создать контент по всем запросам из семантического ядра и только после этого пускать ресурс в свободное плавание на просторах интернета.
  • Дизайн сайта должен быть в идеальном состоянии, без малейших недоработок.

В итоге создание сайтов затягивается на длительное время. И все это время компания вкладывает деньги, но не получает никакой отдачи. К тому же – все это время сайт не участвует в поиске и не может накапливать траст и ранг.

Так вот, в отношении описанных рекомендаций методика Agile означает то самое, что имеет ввиду Чапаев в известном кинофильме: “Наплевать и забыть”.

Почему нельзя ждать окончательного завершения всех работ над проектом

Вспомните маркетинговую стратегию крупнейшей и богатейшей корпорации Microsoft. Всякий раз очередная версия OS Windows реализуется в недоработанном виде, со множеством багов и недоделок.

И еще один поучительный пример – версия HTML5 уже активно используется для разработки сайтов и приложений, но все еще не было объявлено об окончании работы.

Суть в том, что технологии так быстро прогрессируют, что пока вы будете доводить свой проект до совершенства – интернет уже изменится и ваше совершенство окажется устаревшей конструкцией.

Вот почему методика Agile рекомендует пускать частично готовые проекты сразу в работу, а устранение ошибок и доработки производить в процессе, в режиме реального времени.

Такой подход позволяет не только как можно скорее вывести свой продукт на рынок, но и получать данные о том, как работают те или иные элементы проекта.

  • Это как бета-тестинг – запускается сырой продукт и пользователи сообщают разработчикам, что получилось хорошо, а что хорошо бы переделать или совсем выкинуть.
  • В результате такого подхода разработчики получают реальные впечатления от конкретных пользователей и появляется возможность дорабатывать продукт в точном соответствии с предпочтениями целевой аудитории.

В общем-то, поисковые компании поступают именно таким образом. В работу запускаются новые алгоритмы и некоторое время идет наблюдение, что происходит с результатами выдачи и как на инновации реагируют пользователи.

Если новый алгоритм приводит к ухудшению ТОП10 и оттоку пользовательской аудитории к другим поисковым машинам – неудачный алгоритм мгновенно отключается и эксперименты продолжаются на других идеях.

Таким образом, в соответствии с рекомендациями руководителя Сбербанка продвижение сайтов в Казани лучше начинать как можно скорее, не зацикливаясь на протекционизме и не дожидаться, пока используемые в проекте новейшие технологии и маркетинговые стратегии устареют и потеряют свою эффективность и преимущества новизны.