Что общего между веб-сайтами и телесериалами

Опубликовано:

Создание сайтов и съемки телесериалов, в зависимости от профессионализма и креативности рабочей группы,  приводят либо к представлению на суд зрителей великолепного блокбастера, приносящего учредителям проекта миллионные прибыли, либо к появлению еще одного никому не нужного продукта, обреченного пылиться невостребованным на задворках рейтингов.

Разработка сайтов для бизнеса планируется на основе исследования целевой аудитории и воронки продаж – чтобы на каждой стадии готовности клиента предоставить соответствующий контент.

Давайте рассмотрим контент и готовность к его потреблению на примере детективного телесериала. На самом деле, отличить увлекательный фильм от того, на который жалко потратить время,  можно очень легко и в течение всего несколько минут просмотра с самого начала.

  • Обратите внимание – в интернет-маркетинге аналогичная концепция – если веб-страница не понравится случайному посетителю в течение нескольких секунд – сайт получает отказ от просмотра.

В хорошем детективе действие начинается с первых секунд, без демонстрации списка действующих лиц и даже без указания названия фильма. Это называется модным словом “экшн” – активное действие.

В скучном сериале сначала минут 15 идут субтитры с перечислением абсолютно всех принимавших участие в работе над картиной сотрудников, включая тех кому “отдельное спасибо” за мелкие услуги.

Далее коротенько, где-то минут на 40 идет своего рода предыстория или досье. Кто такие герои картины, откуда они взялись, как дошли до жизни до такой и какими хитросплетениями сошлись неисповедимые пути так, чтобы произошло значимое событие, которое и должно закружить главных и второстепенных героев в вихре страстей.

Должно закружить и зрителей. Но редкий человек досмотрит до момента начала каких-либо действий в плохо срежиссированном телесериале.

Сначала было Дело

В реальном мире никого не интересует биография человека, который еще не совершил ничего выдающегося. Только после того, как некто совершил Нечто, к нему возникает всеобщий интерес и зрительские симпатии.

В интернете все происходит совершенно аналогичным образом.

В интернете пользователи еще более нетерпеливы, чем зрители телесериалов. Человек, сидящий перед телеэкраном, по крайней мере, собрался отдохнуть, расслабиться, отвлечься и, в общем, никуда не спешит. Есть несколько минут на тестирование контента.

У посетителя сайта такого времени проверять качество сайта нет – у него есть проблема, которая была озвучена в поисковом запросе.

А пока у человека есть проблема, его интересует только одно – решение проблемы.

Например, рассмотрим создание сайтов Казань для медицинских учреждений или интернет-аптек.

  • Здорового человека вряд ли заинтересует статья о том, как происходило изобретение пенициллина.
  • И даже если у пользователя проблемы с легкими, в первую очередь пациента интересуют симптомы (чтобы уточнить диагноз) и методы лечения – терапия и лекарственные средства.

Рассказ о симптомах и методиках лечения будет для больного важным и нужным контентом, предоставленным в нужное время и в точное время.

С большой вероятностью пациента заинтересуют подробности биографии целителя, известного стопроцентным положительным эффектом в лечении.

Подробные биографии известных людей действительно привлекают внимание масс. Но здесь дело в том, что событие уже произошло, все об этом знают и экшн идет вовсю на полной скорости.

Например, при упоминании о Facebook в первую очередь вспоминается история, как простой студент за несколько лет стал миллиардером. Подробности этого не менее интересны пользователям, чем покадровое описание в телесериале подготовки к удачному ограблению банка. Но в том случае, если самое событие мгновенного обогащения уже было показано в начале фильма еще до названия картины и списка актеров.

Все это выглядит довольно сложно, но дело в том, что без креативного подхода создание сайтов в Казани приведет к появлению в сети еще одного серого и никому не нужного ресурса. И это не есть путь, ведущий к деловому успеху и финансовому процветанию.