Структура и навигация сайтов

Опубликовано:

Создание сайтов преследует три главные цели – информационную, коммуникативную, маркетинговую. Компания-учредитель интернет-проекта сначала должна информировать пользователей интернета о своем существовании, затем наладить взаимодействие с целевой аудиторией и на третьем этапе – приступить к продаже товаров и предоставлению коммерческих услуг.

Разработка сайтов так и ведется – в направлении достижения перечисленных выше генеральных задач веб-проекта. Поскольку веб-сайты чаще всего не ограничиваются одной или несколькими страницами, а зачастую достигают сотен и даже десятков тысяч страниц, критическую важность приобретают структура и навигация.

Формирование структуры сайт ведется по двум направлениям – семантическая и маркетинговая структура.

  • Семантическая структура – это отражение всей полноты тематики проекта, в которой воплощена логика взаимодействий между темами и субтемами.
  • Маркетинговая структура имеет своей задачей направление перемещений посетителей в сторону наиболее важных для бизнеса точке и узлов.

От грамотного проектирования семантической структуры сайта зависит легкость поиска информации, а от маркетинговой – конверсионная составляющая пользовательской активности.

Теоретические основы структурирования сайтов

Почему создание сайтов Казань в большинство случаев ведется с древовидной структурой разделов и страниц? Потому что такая структура является естественным отражением когнитивной составляющей человеческого сознания. Человек изучает мир от простого к сложному, с постепенным расширением количества воспринимаемых элементов на каждом ответвлении “древа познания”.

  • Специфика поиска и обработки информации в интернете требует, чтобы структура сайта имела глубину не более трех уровней. Ниже третьего уровня вложенности практически никогда не заглядывают не только люди, пользователи, но даже и индексирующие роботы поисковых систем. То есть – страницы четвертого и ниже уровней почти никогда не участвуют в поиске по запросам и не посещаются людьми.
  • Семантическое ядро сайта отражается в структуре примерно следующим образом. Основные разделы сайта оптимизируются под продвижение по высокочастотным запросам. Подразделы продвигаются по среднечастотным запросам и посадочные страницы – низкочастотным.

Маркетинговые задачи структурирования сайта решаются совершенно другими методами, чем семантические. Здесь уместно в качестве примера обратиться к планировке офлайн-супермаркетов.

Местоположение прилавка, витрины с определенного типа товарами планируется с учетом психологии потребителя.

  • Молочные продукты обычно размещаются в самом дальнем углу торгового зала. Потому что подавляющее большинство покупателей обязательно захотят купить молочные продукты и будут просто вынуждены обойти весь магазин в поисках сыра или ряженки.

В интернете такого рода манипуляции с посетителями крайне нежелательны. В отличие от посетителей офлайн-супермаркетов, пользователи интернета ничем не ограничены в направлениях и скорости передвижений.

  • Покупатель обычного супермаркета, не находя нужного товара, будет вынужден затратить еще много времени на поход в другой магазин. Поэтому в большинстве случаев люди соглашаются купить нужный товар дороже или немного не того производителя, какого бы хотелось.
  • В интернете, если посетитель онлайн-магазина не согласен заплатить указанную цену за товар – всегда есть возможность буквально в течение нескольких минут обойти еще пять сайтов и найти нужный товар по желаемой стоимости.

Поэтому в интернете действует правило – навигация по сайту должна обеспечивать достижение пользовательской цели не более чем в три клика. Только три перехода согласны сделать визитеры по сайту в поисках нужной информации или товара.

Создание сайтов в Казани с учетом особенностей мировосприятия человека и потребительской психологии поможет существенно повысить шансы проекта в конкурентной гонке за высшие позиции в поисковых системах и за благосклонность пользователей интернета.