Статейный маркетинг вчера и сегодня

Опубликовано:

Продвижение сайтов при помощи статей ведет свое начало из практики купли-продажи ссылок. Чтобы замаскировать seo-ссылку от попадания под фильтр поисковой системы, было предложено размещать коммерческие бэклинки в тело информационных статей.

Сегодня продвижение статьями сайта – это не одна изолированная методика поисковой оптимизации. Со временем статейный маркетинг развился в целый кластер разнообразных стратегий, которые с успехом могут применяться для решения разного рода задач надежно и, самое главное – без риска нанести ущерб развитию веб-проекта.

Как это работает

Для начала ознакомьтесь с результатами недавно проведенных американскими маркетологами исследований.

  • По мере увеличения числа публикаций нового контента от 1 до 11 статей в месяц прирост трафика составляет 200% для B2B и 250% для B2C.

Вы можете сказать, что трафик – это еще не показать успешного бизнеса. Так вот – при увеличении числа публикаций наблюдается еще более мощный рост лидов.

  • На 100% для B2C и на 600% для B2B.

Еще одним плюсом частых публикаций является то, что контент работает как хорошее вино – с возрастом его качество только возрастает. Однажды разместив полезные и интересные статьи на своем сайте, вы будете годами получать дивиденды, более ничего не делая – трафик, новые заказы и продажи.

Создание сайтов в любим случае предполагает многочисленные публикации текстов – так почему бы не использовать ситуацию для раскрутки проекта?

Многообразие видов статейного маркетинга

Вы сможете применить эти стратегии для решения ряда насущных задач.

  • Увеличение внешней ссылочной массы. Основной фактор продвижения в поиске Google.
  • Соединяя статьи на своем сайте ссылками, вы создаете внутреннюю перелинковку. Увеличивается количество просмотренных страниц, снижается показатель отказов, улучшаются поведенческие факторы. Посетители, просматривая больше страниц, кликают по большему числу рекламных объявлений и вы получаете больше пассивного дохода.
  • Чем больше полезных статей читает пользователь – тем больше он убеждается в авторитетности вашего бизнеса и постепенно приближается к конечной фазе готовности клиента к заказу.
  • Добавляя на страницы сайта кнопки социального обмена Like&Share вы увеличиваете число социальных сигналов. О вашей компании и ваших замечательных продуктах узнают пользователи социальных сетей.
  • Контент-маркетинг – повышение авторитетности и узнаваемости бренда, рост лояльности целевой аудитории, показы рекламной информации где только можно.
  • Улучшение сетевой репутации.

Но ведь статьи можно публиковать и на сторонних ресурсах? Для достижения наиболее мощного эффекта была изобретена методика размещения “трафиковых статей”. Дело в том, что поисковые системы оценивают естественность внешних ссылок по наличию реальных переходов на цитируемый сайт.

Если по ссылкам из статьи будет хотя бы два перехода месяц – ссылка уже будет учтена как качественная и сайт получает плюс к рейтингу.

Какие из стратегий лучше применять у себя

Совсем не обязательно стараться охватить все типы статейного маркетинга. Часть методик просто не будет работать в силу особенностей проекта – зачем тогда выбрасывать деньги на ветер?

Современная тенденция – гроу-хакинг, массовое тестирование перспективных направлений и отсеивание нерентабельных методов. В итоге исследований останется минимум наиболее полезных тактик и проект получает возможность сосредоточить все ресурсы только на перспективных задачах.

Продвижение сайтов в Казани при помощи статей – перспективная белая стратегия, обеспечивающая трафик, лояльность целевой аудитории и улучшение сетевой репутации.