Сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ

Опубликовано:

Продвижение сайтов при помощи контекстной рекламы – наиболее быстрый путь в ТОП10, однако, не все так уж просто в этом способе раскрутки. Многие клиенты сервиса контекстной рекламы Яндекс.Директ жалуются на высокие цены и отсутствие ожидаемых результатов.

Давайте попробуем провести объективное расследование и разобраться – стоит ли продвижение сайта, рекламу товаров и услуг в интернете отдавать в руки рекламной сети Яндекса.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Как самая высокоточная, инновационная снайперская винтовка никуда не попадет без хорошо подготовленного снайпера, так и простой заказ рекламной кампании в контекстном сервисе еще не есть гарантия успеха на интернет-рынке.

  • Все дело в высоком уровне конкуренции.
  • Соперники тоже не дремлют.

По сути, обращение к Яндекс.Директ – это тоже своеобразное соревнование между рекламными бюджетами и уровнем подготовки кураторов-маркетологов.

Контекстная реклама – это аукцион

В аукционе учитываются два основных параметра объявления – кликабельность и назначенная ставка клика.

  • Чем больше пользователей переходит по контекстной ссылке – тем лучшие места, самые заметные, будут отдаваться этому объявлению
  • Чем дороже стоимость клика установлена для объявления по списку аналогичных – тем более видимые места это объявление и получит.

Здесь отражается коммерческая заинтересованность самой компании Яндекс, ведь чем большее внимание привлекает объявление, чем больше переходов происходит – тем выше комиссионные отчисления за услуги рекламного сервиса Яндекс.Директ.

Отсюда становится понятно, что специалисту, отвечающему за эффективность рекламной кампании в Яндекс.Директ, необходимо постоянно экспериментировать с форматом объявлений и отслеживать стоимость клика.

  • Как только конкуренты увеличили цену за клик – нужно “перебить” ставку.
  • Для автоматизации этой задачи можно применять бид-менеджеры, бидеры, специальное программное обеспечение или онлайн-сервсисы, которые мониторят цену клика и оптимизируют ее в зависимости от выбранной стратегии.

Сегодня стандартные стратегии управления ставками появились и в сервисе Яндекс.Директ, однако техника техникой, но лучше человека никакие умные программы еще не научились управляться с живым аукционом ставок в контекстной рекламе.

Как известно, создание сайтов начинается с формирования списка поисковых запросов для эффективного продвижения. Так вот, в контекстной рекламе очень многое тоже определяется грамотным подбором ключевых фраз для продвижения контекстных объявлений.

В задаче правильного выбора ключевых слов для контекстных объявлений решающую роль играют опыт и знания маркетолога, занятого в настройке и сопровождении рекламной кампании.

Для выбора самых привлекательных и кликабельных ключевых фраз, составления убийственных коммерческих предложений, требуется очень хорошее понимание целевой аудитории. Рекламному специалисту необходимо буквально влезть шкуру потенциального клиента и представить себе – какие слова и фразы производят на таких людей наибольшее впечатление.

Маркетолог должен быть не технарем, а инженером человеческих душ и уметь играть на струнах души каждого пользователя из целевой аудитории такие мелодии, чтобы у клиента буквально взрывались эмоции и возникала мощная мотивации немедленно кликнуть по ссылке, перейти на сайт рекламодателя и что-нибудь там купить или заказать.

Чтобы корректно оценить, следует ли продвижение сайтов в Казани проводить с привлечением Яндекс.Директ, необходимо тщательно проанализировать перспективные инвестиции и ожидаемую прибыль. Большое значение имеет коммерческое направление – в некоторых нишах контекстная реклама показывает отличные результаты, тогда как в других не приносит пользы.