СЕО и маркетинг на этапе разработки

Опубликовано:

Поистине классическая ситуация – сначала производится создание сайтов, а вскоре после публикации проекта учредители начинают задаваться вопросом – а где же наши обещанные посетители и новые клиенты? Кто ответит за упущенную прибыль?

Известный американский маркетолог однажды написал: “Я инвестирую 20% средств в создание продукта и 80% в его продвижение”.

Как выражаются в народе: “Разработка сайтов без SEO – деньги на ветер”.

А все дело в том, что сегодняшний рунет – это совсем другая разница по сравнению с рунетом вчерашним.

  • Вспомните Минусинск.

Еще пару лет назад все SEO заключалось двух словах – “покупка ссылок”. И продвижение сайтов в поисковых системах было просто-напросто соревнованием бюджетов на закупку ссылок на биржах и в агрегаторах.

Совсем не то сегодня. Яндекс требует хороших поведенческих факторов и поэтому современное SEO – это скорее внутренняя, а не внешняя оптимизация.

Особенности внутренней оптимизации

Внешнюю оптимизацию (читай – покупку ссылок) невозможно было производить на этапе разработки. Сайта нет в интернете, кто же на него будет ссылаться?

Другое дело оптимизация внутренняя – здесь как раз наиболее целесообразно создание сайтов Казань производить параллельно, одновременно с подготовкой к продвижению. Вот примерно в следующем порядке.

  • Изучить бизнес и целевую аудиторию – товар и потенциальных клиентов.
  • Сформировать семантическое ядро запросов, по которым сайт будет продвигаться в поисковых системах.
  • Разработать на основе семантического ядра информационную архитектуру и навигационную структуру разделов и страниц сайта.
  • Заранее подготовить контент. Публиковать сайт без контента – все равно, что приглашать покупателей на открытие супермаркета без товаров на полках.
  • Маркетологи и сеошники формируют концепцию дизайна сайта, а художники создают прототип. Дизайн сайта – это не столько эстетика, сколько Marketing Toolkit, набор инструментов воздействия на поведенческие факторы и конверсионную активность (что практически одно и то же).

И только на завершающем этапе, уже после того, как все задачи маркетинга и SEO подготовлены, вступают в работу собственно веб-разработчики – верстальщики и программисты, которые создают сайт и превращают его в интерактивную среду обитания целевого пользователя.

Да-да, именно так – комфортную среду обитания целевой аудитории, чтобы потенциальные и реальные клиенты могли пастись на заливных лугах и попутно удовлетворять все прочие задачи полноценной жизнедеятельности.

Это и получается то, что Яндекс называет СДЛ – сайт, приносящий людям пользу. Людям, живым людям, а не обезличенным “пользователям интернета”.

Зачем интернет-маркетологу знать PHP и Javascript

В современных условиях создание сайтов в Казани – это в первую очередь задача для интернет-маркетологов и только вторую – для веб-разработчиков.

Интернет-маркетолог проектирует проект, извините за тавтологию, а уже по готовой концепции технические специалисты верстают и программируют сайт.

И вот представьте себе композитора, который сочиняет симфонию, не имея понятия, как звучат инструменты подотчетного оркестра.

Интернет-маркетолог, как композитор, сочиняет партии для исполнителей – показывает на схеме сайта, где, какие функции и как должны работать. Рассказывает дизайнеру, где и какие визуальные элементы нужно разместить, чтобы повлиять на внимание и эмоции посетителей таким образом, чтобы последнему немедленно захотелось совершить целевое действие, жизненно необходимое для процветания компании-учредителя веб-проекта.

Вот где-то таким образом сочиненный и исполненный сайт компании и в поиске продвинется, и посетителей приведет, и прибыль бизнесу обеспечит.