Семантическая разметка и микроформаты

Опубликовано:

Как известно, создание сайтов производится на специальном языке гипертекста HTML, разработкой которого занимаются рабочие группы, относящиеся к консорциуму C3W. С недавних пор и поисковые компании начали проявлять живой интерес к участию в веб-разработке, созданию и усовершенствованию языков, на которых создается сайты

Это внимание поисковиков к веб-технологиям обусловлено вполне прагматичными задачами – улучшить качество результатов поиска в интернете по запросам пользователей.

Ранее веб-мастерам и оптимизаторам, чтобы сообщить поисковым алгоритмам, какого рода информация опубликована на сайте, приходилось использовать различные seo-манипуляции – добавлять в тексты ключевые слова, прописывать метатеги и так далее.

В 2011 году ведущие поисковые системы мира Google Yahoo! и Bing переложили своего рода расширение и улучшение, дополнение к стандартному языку HTML в виде семантической микроразметки.

Что такое микроразметка и как это работает

Семантическая разметка имеет набор или словарь микроформатов, с помощью которых можно конкретизировать описание отдельных элементов контента на веб-старнице.

При помощи микроформатов можно выделить зоны особого внимания, на которые поисковым роботам рекомендуется обращать первостепенное внимание. И если раньше, чтобы определить релевантность контента и поискового запроса происходило сравнение ключевых слов, что не всегда гарнировало корректность результатов, то с помощью микроразметки веб-мастер может прямо указать поисковому роботу, о чем именно рассказывается на странице.

Актуальным стандартом микроразметки является Schema.org. Этот словарь семантической микроразметки поддерживается в том числе и нашим Яндексом. Особенно интересна окажется разработка сайтов с применением микроразметки для коммерческих проектов.

Например, имеются микроформаты для указания на товары, время работы магазинов, цены, указание на отзывы, контакты и многие другие вещи, необходимые пользователям в процессе поиска товаров, выбора и оформления покупки.

Для управления анонсами в социальных сетях существует другая разметка под названием Open Graph, первоначально предложенная разработчиками Facebook.

Преимущества и недостатки использования микроразметки

Приятной для разработчиков особенностью языков микроразметки является их предельная простота и практичность. Фактически, верстальщику нет необходимости специально изучать микроразметку, просто положить перед собой словарь и сразу можно работать.

Создание сайтов Казань с применением семантической микроразметки позволяет создавать так называемые расширенные сниппеты – анонсы сайтов на странице поисковых результатов с добавлением различных полезных для бизнеса дополнительных сведений.

  • Непосредственно указать цену товара.
  • Контактный телефон, при помощи которого заинтересованный пользователь может немедленно заказать услугу.
  • Адреса и схемы проезда офисов, магазинов, предприятий.

Сделанные с помощью семантической микроразметки расширенные сниппеты выглядят намного привлекательнее простых и обладают повышенной кликабельностью.

Как это обычно случается, предприимчивые seo-оптимизаторы немедленно начали злоупотреблять возможностями микроразметки с целью недобросовестной манипуляции поведением поисковых алгоритмов и живых пользователей.

Поэтому в прошлом году поисковые системы Google и Яндекс резко ограничили возможности применения расширенных сниппетов и стали внимательно смотреть за практикой использования семантической микроразметки в интересах оптимизации.

Тем не менее, прогресс не остановить и языки микроразметки постоянно расширяются и совершенствуются за счет добавления новых микроформатов.

Создание сайтов в Казани с использованием микроразметки безусловно принесет пользу проекту, однако во всем следует соблюдать разумный баланс. А то ведь можно ожидать, что поисковики введут фильтры за чрезмерное применение микроразметки в целях поисковой оптимизации сайтов.