Сезонное продвижение сайтов

Опубликовано:

Некоторые интернет-проекты предоставляют услуги и продают товары, востребованный в только определенное в время года. Продвижение сайтов, имеющих сезонную периодичность требует особой стратегии и специфического подхода.

Суть в том, что поисковые запросы сезонного типа имеют высокую частотность в определенные периоды и становятся низкочастотными в остальное время года. Какие же проекты имеют выраженную сезонную периодичность?

  • Туристические сайты. В пик сезона отпусков, в кануны праздников посещаемость сайтов турфирм резко увеличивается.
  • Медицинские сайты во время эпидемий тоже приобретаются сезонные признаки.
  • Интернет-магазины по продаже сельскохозяйственной техники, инвентаря, семенного материала, саженцев и рассады.
  • Магазины пиротехники и подарков.
  • С наступлением холодов резко возрастают продажи обогревателей, радиаторов, а в жару – сплит-систем и вентиляторов.
  • Интернет-магазины для охотников и рыболовов.

Особенности администрирования сайтами в различные сезоны

Было бы ошибочно ограничивать продвижение сайта турфирмы только запуском контекстной рекламной кампании во время высокого сезона. Межсезонье – это подходящее время для проведения разного рода профилактических работ и общего повышение качества ресурса.

  • Провести комплексных SEO-аудит сайта. Выявить проблемы и устранить недостатки.
  • Провести обновление системы управления контентом и плагинов.
  • Поработать над качеством контента.
  • Заняться контактами с целевой аудиторией.

Ни в коем случае нельзя забрасывать ресурс во время спада пользовательской активности. Поисковые системы обратят внимание, что на сайте и с сайтом ничего не происходит. Google и Яндекс могут решить, что ресурс заброшен и понизят позиции продвигаемых запросов в выдаче. Пренебрежение проектом в низкий сезон чревато потерей с трудом заработанной популярности.

Сложности сезонного продвижения сайтов

Создание сайтов сезонного характера начинается с отслеживания динамики популярности запросов в течение по крайней мере одного года. На основе этих данных и планируются дальнейшие мероприятия. Проблема сезонного продвижения в том, что периодичность не является окончательной и год от года может достаточно сильно колебаться.

  • Глобальные изменение климата могут серьезно сдвинуть начало и окончание сезона.
  • Политическая нестабильность в странах традиционных туристических направлений может потребовать полностью переработать сайт под новые зоны отдыха.
  • Правительство время от времени изменяет даты государственных праздников и это влияет на сезонную активность целевой аудитории.

Продвижение сайтов в пик сезона

Когда начался мощный поток клиентов, заниматься оптимизацией уже нет времени и необходимо сосредоточиться на организации коммерческой рекламы. Трудность в том, что при наличии большого количества конкурентов, в пик сезона все эти компании бросятся заказывать контекстную рекламу в Яндекс.Директ.

Чтобы потенциальные клиенты обратили внимание именно на коммерческие предложения вашей компании необходимо, чтобы настройкой рекламных кампаний занимались опытные интернет-маркетологи, отлично знающие не только технические хитрости, но и особенности местной целевой аудитории, на которую направленно предложение компании.

Продвижение сайтов в Казани по сезонным запросам необходимо поручить авторитетной SEO-компании, четко знающей что и как делать. Иначе можно слить огромные бюджеты в рекламу и не получить никакого положительного результата в плане конверсии, количества заказов и покупок.