Роль психологии в современном веб-дизайне

Опубликовано:

По утверждению многих авторитетных аналитиков, в интернете наступает эпоха визуализации. И это значит, что создание сайтов все больше входит в сферу влияния дизайнеров. Следует утонить, что речь идет не об общей психологии, а конкретно о психологии потребления в отношении искусства интернет-маркетинга.

Разработка сайтов обычно имеет целью получить во всемирной сети мощный инструмент для продвижения товаров и услуг, бренда, расширения информационного присутствия. В последние несколько лет проявляется четкая тенденция по усилению прагматизма пользователей в отношении веб-проектов.

Людям больше не нужен интернет как некая диковинка из музея, а в сети люди начали видеть средство удовлетворения потребностей и решения проблем. И это уже конкретно относится к маркетингу и человеческой психологии.

Психология потребителя и веб-дизайн

Человек Разумный – существо обучаемое. Специфика восприятия окружающего мира во много формируется в процессе воспитания и отношения с людьми.

Еще одна качественная черта человека – стремление к мастерству. Профессионализм во всем. Считается, что мастер своего дела лучше приспособлен к решению задач выживания и может обеспечить себе и своей семье более высокий уровень жизни.

По сути дела, речь идет о привычках автоматического поведения, возведенных в принцип. Везде, где только можно, человек старается действовать на основе отработанных до мастерства алгоритмов реагирования.

И вот на этом месте в работу вступают психологи и маркетологи. За время всей истории науки и искусства накоплены огромные базы знаний о том, как именно люди разного воспитания, относящиеся к разным социальным группам будут эмоционально и действиями реагировать на те или иные визуальные образы.

  • Человек, выросший в академической среде положительно реагирует на произведения классической живописи, но испытывает негатив и отторжение при рассмотрении каких-то новаторских граффити.
  • Члены сообщества байкеров чувствуют себя уютно в гараже, разрисованном устрашающими изображениями в духе скандинавкой мифологии. А в музее изобразительного искусства рокерам будет откровенно скучно.

Психология восприятия целевой аудитории

Наиболее привлекательными посетителями для сайта являются пользователи из состава своей целевой аудитории. Поэтому после проведения маркетинговых исследований, выявлению ЦА и изучения ее особенностей, маркетологи и психологи формируют для веб-дизайнера список рекомендаций по проектированию сайта.

  • В дизайне сайта используются визуальные механизмы скрытного воздействия на подсознание целевого пользователя с задачей генерировать определенные эмоциональные реакции и спровоцировать желаемые действия. Целевые результаты для бизнеса.
  • Каждый элемент дизайна должен иметь четкое функциональное и психологическое назначение. Разного рода дополнительные модули, не имеющие практического смысла воспринимаются современными пользователями как информационный мусор, игнорируются вниманием и являются пустой тратой денег и времени для разработчиков.

Создание сайтов Казань необходимо осуществлять при активном участии опытных маркетологов и специалистов по потребительской психологии. В противном случае, неправильно выбранный дизайн сайта окажется неестественным, непривычным для целевой аудитории и приведет к отрицательным поведенческим факторам. Отказам от просмотра и резкому снижению повторных посещений.

Сложность и проблема проектирования дизайна сайта в соответствии с привычками восприятия и поведения целевой аудитории в том, что невозможно заранее спрогнозировать реальные реакции пользователей. Требуется постоянный мониторинг поведения посетителей и своевременная корректировка элементов дизайна. Обычно это производится при помощи поэтапного редизайна и сплит-тестирования по каждому значимому элементу на страницах сайта.

Создание сайтов в Казани на основе профессиональных маркетинговых исследований бизнеса и целевой аудитории – надежный фундамент для успеха в интернете.