Ремаркетинг и SEO

Опубликовано:

Специалисты в сфере интернет-маркетинга утверждают, что применение технологий ремаркетинга позволяет существенно повысить конверсию, но и одновременно несколько усложняет продвижение сайтов в поисковых системах.

Дело в том, что включение услуги ретаргетинга в Яндекс.Директ, Google AdWords, может повлиять на персонифицированную выдачу результатов поиска. Средние статистические и аналитические данные при исследовании целевых аудиторий будут отличаться от реальных по отдельным клиентам.

Итогом такого несовпадения может стать неверное истолкование ситуации, ошибочные seo-мероприятия и продвижение сайта в поисковых системах ухудшится.

С другой стороны – даже без привлечения ремаркетинга поисковые системы активно стремятся персонифицировать, индивидуализировать поиск в соответствии с поведением каждого отдельно взятого пользователя. Так что особенно большого негативного влияния от ремаркетинга ожидать не приходится.

Просто маркетологу и сеошнику важно помнить о возможностях разброса данных, полученных в сервисах глобальной статистики и реальных цифрах для каждого пользователя.

Биг-дата и будущее интернета

Большой Брат настолько увлечен стремлением контролировать все и вся, что с высокой степенью правдоподобности можно прогнозировать, что вскоре даже само создание сайтов станет персонифицированным. Предпосылки к такому развитию событий уже есть.

  • Динамический контент. При помощи программных средств сайты запоминают каждого посетителя и его приоритеты. При следующем посещении пользователь не только сможет увидеть наиболее подходящие рекламные объявления, но и весь контент будет адаптирован к конкретному человеку.
  • Настраиваемый дизайн сайта. Некоторые сайты имеют приятные опции перенастройки (кастомизации) внешнего оформления и системы управления сайтом по своим предпочтениям. В результате каждому человеку ресурс показывается в новом обличье (как Великий и Ужасный Волшебник Гудвин из сказки).

Перспективы такого развития событий трудно переоценить. Каждому психологу от маркетинга хорошо известно, что чем привычнее для потенциального клиента обстановка в торговой точке, тем выше покупательская активность.

  • Посещая новый, ранее неизвестный супермаркет, человек может очень долго обходить все отделы. Рассматривать внимательно каждый товар на полках, но так в итоге ничего и не положить в корзинку.
  • Точно так же ведут себя и животные. Обнаружив некий предмет, которого раньше не было, домашний кот не трогает его сразу, а сначала долгое время присматривается.

Потребительское поведение пользователей интернета вполне напоминает поведение диких животных в дремучем лесу. Все новое, непонятное может представлять опасть. Когда же пользователь приходит на хорошо известный сайт или на новый, но понятно и привычно организованный, мгновенно запускаться механизм потребления. Из кармана вынимается список покупок и без малейшего опасения в поле формы вводится номер банковской карты.

Ремаркетинг – это попытка сформировать пользователю привычную среду обитания. Когда человек искал на сайте нужный товар, даже положил что-то в корзинку, программные скрипты запоминают потребительский интерес посетителя.

При последующем визите человек почти сразу увидит указание на возможность удовлетворения потребности: “Вы искали такой-то продукт и как раз сегодня нужная вам вещь имеется в продаже. Только для Вас скидка и бесплатная доставка. Купите прямо сейчас и получите в подарок совершенно бесплатно полезные аксессуары, которые сделают пользование товаром еще приятнее”.

Здесь работает еще один маркетинговый механизм – забота о людях. Каждому человеку приятно, когда о нем помнят и его ждут. В этом и заключается коренное отличие и преимущество ремаркетинга от навязчивой, обезличенной медийной рекламы.

Маркетологи рекомендуют seo-продвижение сайтов в Казани обязательно дополнять мероприятиями в сфере ремаркетинга и такой комплексный подход поможет не только улучшить позиции сайта в поиске, но и расширит клиентскую базу бизнеса.