Релевантность в поисковых системах

Опубликовано:

Продвижение сайтов – это усилия веб-мастера по достижению максимальной релевантности по каждому запросу из семантического списка. Что же такое релевантность? Релевантность означает, насколько контента целевой страницы соответствует запросу пользователя в поисковой строке Google или Яндекс.

Услуга, предоставляемая поисковыми компаниями пользователям в том и состоит, чтобы находить самые точные и полезные ответы на любые вопросы, заданные в поиске.

Вся алгоритмика и факторы ранжирования поисковых систем нацелены именно на то, чтобы обеспечить на странице поисковых результатов ответы на вопросы пользователя в порядке убывания соответствия и качества.

Принципы определения релевантности поисковыми системами

Самое первое – это соответствие текстового контента словам из запроса. Те самые пресловутые “ключевые слова”. Однако если задать в поиске любой запрос и проанализировать список ответов, то окажется, что далеко не всегда самое точное совпадение запроса и ключевого слова приводит сайт на высшие позиции.

Выходит, что на результаты выдачи влияют и другие параметры? Которые так и называются – факторы ранжирования в поисковых системах. В прошлом, когда поисковые алгоритмы были наивными, продвижение сайта гарантированно обеспечивалось простым насыщение текстов ключевыми словами – чем больше точных совпадений с запросом – тем выше позиция в выдаче.

Так возникло явление SEO-оптимизация под поисковые машины. По сути дела, SEO – это почти мошенничество, попытка сыграть на несовершенстве алгоритмов поиска и обеспечить проекту сиюминутный успех. Это выглядит как благородное единоборство интеллектов сотрудников поисковых компании и мужественных одиночек-оптимизаторов, а в итоге страдает конечный пользователь.

Поэтому поисковые компании хранят свои алгоритмы и факторы в глубочайшей тайне. А все искусство поисковой оптимизации основано на наблюдениях, догадках, домыслах и фантазиях сеошников.

Основные факторы влияния на релевантность

Чтобы создание сайтов не превращалось в заполнение страниц бесконечными списками ключевых слов, а приносило людям пользу – поисковые системы применяют многоуровневые алгоритмы оценки релевантности.

  • Первое – это релевантность по ключевым словам. Ключевые фразы в текстовом контенте, в Title и Description, в URL, в именах файлов графики и медиа.
  • Второе – траст или авторитет ресурса. Здесь простая логика – кто может создать продукт лучшего качества? Естественно – Мастер. Поэтому по логике поисковых алгоритмов, более точные ответы пользователь найдет на страницах более трастовых проектов.
  • Третье – внешние цитирования. Пресловутые входящие ссылки. Поисковая система оценивает качество цитат, соответствие контента донора и реципиента, какие-то еще неизвестные параметры.
  • Четвертое – поведенческие факторы.

Последний параметр сегодня наиболее перспективен и большинство специалистов по интернет-маркетингу рекомендуют уделять поведенческим факторам особое внимание. В общем-то, при определении поведенческих факторов программисты поисковых систем тоже идут простым логическим путем.

  • Если пользователь по одному запросу последовательно посещает несколько сайтов и неизменно возвращается в поиск – очевидно, что все просмотренные ресурсы не содержат качественного ответа на запрос. Попросту говоря – эти сайты имеют низкую релевантность. Догадайтесь с одного раза – что происходит с этими сайтами дальше? Правильно, они будут понижены в выдаче.
  • Самым релевантным будет признан сайт, на котором поиски прекратились. Очевидно, пользователь нашел-таки, что хотел и успокоился. Но могло быть и иначе – просто надоело, человек разочаровался и отправился спросить совета у друзей в соцсетях. А может, рабочий день закончился и все дела переносятся на завтра.

Как видите – все очень сложно с релевантностью, дилетанту никак не разобраться. Поэтому заказывайте продвижение сайтов в Казани у опытных профессионалов и будет вашему сайту счастье.