Реклама в социальных сетях

Опубликовано:

Продвижение сайтов в поисковых системах является базисом, своего рода текстурой, на которую наслаиваются другие типы интернет-маркетинга – контекстная реклама, баннерная, тизерная и так далее.

Несколько лет назад маркетологи всего мира с огромным энтузиазмом встретили идею маркетинга в социальных сетях – SMM. Многообещающая стратегия продвижения в социальных сетях на деле оказалась очень дорогостоящей, сложной в исполнении и далеко не такой эффективной, как предполагалось.

Стратегии и тактики вирусного и партизанского маркетинга в реальности доступны только очень богатым компаниям, способным инвестировать в рекламу миллионы долларов.

При ограниченном бюджете на рекламу, стратегии SMM оказываются всего лишь покупкой социальных сигналов на спонсорских биржах, что поисковые системы относят к методикам серой оптимизации и за что веб-проект может подвергнуться наказанию.

Социальная реклама для малого и среднего бизнеса

Тем не менее, в арсенале SMM существуют рекламные стратегии, вполне доступные относительно небольшим корпоративным проектам, несложные в реализации и способные поддержать и усилить традиционное продвижение сайта в поисковых системах.

  • Критический вопрос – кому показывать и что показывать?

В интернете есть несколько типов социальных медиа.

  • Социальные сети общего типа. Facebook, ВКонтакте, Одноклассники. Здесь собираются все пользователи с целью просто пообщаться.
  • Профессиональные или индустриальные социальные сети. Место общения пользователей, имеющих отношение к той или иной сфере деятельности.
  • Социальные сети по интересам. Здесь пользователи могут общаться с единомышленниками.

В зависимости от направления деятельности компании владельца веб-сайта подбираются площадки для размещения рекламных материалов.

Как создание сайтов начинается с поиска целевой аудитории, так и реклама в соцсетях ведется в направлении пользователей, которые заранее имеют некую заинтересованность в поставляемой компанией продукции.

  • Профессиональная сеть для программистов – площадка для размещения рекламы программного обеспечения, компьютерного и серверного оборудования, облачных сервисов.
  • Сообщество любителей путешествий – площадка для рекламирования сайтов туристских фирм, отелей, домов отдыха.

Маркетинговые стратегии в социальных сетях

В качестве примера применения технологий из инструментария партизанского маркетинга можно назвать общепринятую практику публикации рекламных материалов в персональных профилях популярных, авторитетных блогером.

  • Люди всегда склонны больше доверять мнению лидеров в своей среде.
  • Рядовые участники тематических сообществ часто стремятся подражать популярным блогерам даже в мелочах.

Если между публикациями читаемого блогера появляются рекламные баннеры, то коммерческие предложения привлекают большое внимание всего сообщества. Второй вариант партизанского продвижения в социальной среде – это предоставление лидеру продукции рекламируемой компании в бесплатное пользование.

Когда авторитетный блогер в сообществе любителей спорта появится на фотографиях в кроссовках определенной фирмы, многие рядовые участники захотят и себе купить пару такой же обуви.

В крупных социальных сетях Facebook и ВКонтакте работают внутренние сервисы таргетированной рекламы, которые могут сделать более эффективным продвижение сайтов в Казани и улучшат взаимодействие бизнеса со своей целевой аудиторией. При этом совершенно нет необходимости в астрономических рекламных бюджетах. Важно грамотно подобрать подходящие тематические сообщества в социальных сетях и ясно понимать характеристики целевой аудитории.