Разработка продающих страниц в Казани

Опубликовано:

Наиболее эффективным маркетинговым инструментом для организации продаж в интернете считается лендинг пейдж, сайт, состоящий всего из одной страницы, целенаправленно “заточенной” для конвертации посетителей в покупателей.

Грамотная разработка сайтов под продажи позволяет достигать поистине фантастического уровня конверсии – 70% и даже более. Как же работает лендинг?

Технология разработки продающих одностраничников

Лендинг имеет всего одну страницу и такого рода ресурсы не воспринимаются поисковыми машинами как информационно полезные. Поэтому говорить о поисковом продвижении лендинга весьма проблематично. Посетители на продающий сайт привлекаются при помощи платной рекламы, например – запуск кампании в контекстном сервисе Яндекс.Директ.

Задача лендинга – убедить визитера купить товар представленный на странице. Для реализации этой задачи применяется так называемая Воронка Продаж – особый формат организации коммерческого предложения, плавно проводящие посетителя от первичного осознания проблемы к четкому пониманию и уверенному желанию немедленно купить.

  • Проблема. Вам плохо? Это потому, что вы не можете сделать это, получить вот такие возможности.
  • Решение. У нас есть средство чтобы облегчить вашу боль!
  • Наш Продукт решит все ваши проблемы. Краткое описание товара.
  • Подробности. Последовательное объяснение, как особые свойства товара будут помогать клиенту решать его проблемы и задачи.
  • Call to Action. Призыв к действию, коммерческое предложение.
  • Отзывы благодарных клиентов.
  • Суперпредложение. Купите прямо сейчас и получите скидку, бонус, подарок.

Особенности продвижения лендингов

Хотя на первоначальном этапе лендинг невозможно продвинуть в поисковой выдаче, со временем одностраничный продающий сайт вполне может выйти в ТОП10 даже и безо всяких усилий по seo-оптимизации. Дело в том, что высокая конверсии формирует великолепные поведенческие факторы. Почти каждый посетитель получает что хотел и это регистрируется как полезность сайта для людей. В итоге поисковые алгоритмы автоматически повышают позиции сайта в выдаче.

Настройка лендинга

На первый взгляд может показаться, что создание сайтов для продаж это простое дело. Достаточно заполнить готовый шаблон своими текстами и коммерческими предложениями, запустить контекстную рекламную кампанию и дело сделано.

В реальности дела обстоят намного сложение. Лендинг – это маркетинговый инструмент, но эффективно работать он будет только при условии тщательной настройки одностраничника под конкретную целевую аудиторию.

И здесь важна каждая мельчайшая деталь. Цвет кнопки Купить, ее размер, сложность формы заказа – все это существенно влияет на процесс принятия посетителем решения сделать заказ.

Создание лендингов можно разделить на два этапа.

  • Создание сайта.
  • Отладка коммерческого предложения.

После публикации продающего одностраничника к работе приступают опытные маркетологи. В процессе непрерывного мониторинга и анализа статистических данных исследуется поведение буквально каждого посетителя.

  • На каком месте веб-страницы посетитель оказывается от дальнейших действий.
  • Почему потенциальный клиент не доводит покупку до конца.

Изучая поведение посетителей маркетологи корректируют элементы лендинга и проводят альфа-бета тесты. И так продолжается до тех пор, пока не начнет повышаться конверсия и ROI, коэффициент возврата инвестиций не достигнет приемлемого для бизнеса уровня рентабельности.

Как видите, чтобы лендинг действительно превратился в эффективный инструмент онлайн-коммерции, настройкой должны заниматься глубоко понимающие искусство интернет-маркетинга специалисты.