Особенности продвижения сайтов строительной тематики

Опубликовано:

Продвижение сайтов в каждой тематической нише имеет свою специфику, поэтому работа над проектом должна начинаться с проведения глубоких и подробных маркетинговых исследований в отношении конкретного бизнеса и перспективной целевой аудитории.

Ясно, что продвижение сайта, занимающегося поставкой в аренду тяжелой строительной техники будет иметь другую целевую аудиторию, нежели раскрутка проекта фирмы по ремонту частных квартир.

После выяснения ключевых вопросов ориентация маркетинга при помощи веб-ресурса, создание сайтов в строительных тематиках ведется строго в направлении интересов и особенностей целевой аудитории.

Соответственно, принципы деловых взаимоотношений и система обратной связи должна быть принципиально иной в отношении менеджеров и руководителей строительных компаний и частных владельцев недвижимости.

Семантическое ядро для строительного сайта

Часто можно услышать утверждения о серьезных затруднениях с получением качественного, интересного и уникального контента по строительным темам. Это категорическое заблуждение. В последние годы строительная индустрия значительно продвинулась, появилась новые технологии, новые расходные материалы, инструменты и оборудование.

Для эффективного применения того или иного материала, инструмента, требуются четкие знания и понимание технологий. И это формирует бесконечные возможности для создания контента экспертного уровня.

  • Создавать информационные разделы с рассказами о способах эффективного применения разных новых материалов и инструментов, об инновационных технологиях строительства и ремонта.
  • Все это сопровождается красочными фотографиями и видеороликами.

Такого рода публикации мгновенно выделят продвигаемый проект из общей массы ординарных сайтов-визиток с указание списка услуг и контактных адресов.

Может показаться, что подробные описания технологий стимулируют пользователей самостоятельно заняться решением своих проблем и тем самым фирма лишает себя клиентов.

На самом деле все с точность до наоборот. Публикуя экспертные статьи, компания формирует для себя образ высокопрофессиональной организации, сотрудники которой являются компетентными и которым можно доверить подряды любой сложности.

Бренд и лояльность целевой аудитории

Серьезные клиенты строительной фирмы в первую очередь ищут в интернете вовсе не самые низкие цены. На самом деле партнеров интересуют реальные возможности потенциального подрядчика, гарантии и удобство сотрудничества. Для реализации этих задач, кроме публикации качественных статей, необходимо наладить на сайте удобную обратную связь.

  • Чтобы пользователь мог в любое время суток, так и в выходные, обратиться к консультантам по удобному каналу связи.
  • Правильный маркетинг – это не навязывание клиенту товара или услуги, а предоставление грамотных консультаций по сложным вопросам.

Далеко не все заказчики услуг в строительной сфере являются профессионалами. Многие люди, желающие построить или отремонтировать дом, затрудняются с выбором наиболее подходящих материалов и технологий.

Задача сайта – превратиться в своего рода консультативный центр для целевых пользователей. Чем чаще люди будут обращаться с вопросами, тем больше людей проникается доверием к фирме и тем больше заказов получит бизнес.

Чтобы эффективно продавать, с людьми нужно разговаривать об их жизненных интересах и деловых задачах. Выстраивая взаимоотношения с целевой аудиторией на основе взаимной выгоды и помощи, ресурс получает положительные поведенческие факторы и необходимость обеспечивать трафик за счет дорогостоящих коммерческих рекламных кампаний значительно снижается.

Продвижение сайтов в Казани целесообразно ориентировать не на сиюминутный успех покупкой контекстной рекламы, а на формирование узнаваемого бренда, что обеспечит долговременное процветание бизнесу.