Продвижение сайтов по низкочастотным запросам

Опубликовано:

Что такое продвижение сайтов по низкочастотным запросам и почему этот метод стал основой в своевременном поисковом маркетинге? По сложившейся классификации все запросы принято делить на три типа.

  • Высокочастотные. Более 10.000 упоминаний в поиске за месяц.
  • Среднечастотные. От 300 до 1000 обращений в месяц.
  • Низкочастотные. Менее 300 заданных запрос в месяц.

Низкочастотный запрос имеет в среднем всего ста запросов в месяц. При такой низкой популярности запроса – а имеет ли смысл вообще включать такие ключевые фразы в семантическое ядро, тратить деньги и силы на создание контента, оптимизацию сайта?

Преимущества низкочастотного продвижения

Веб-мастера, занимающиеся практической монетизацией сайтов утверждают, что рентабельно оказалось продвижение сайта даже при частоте запроса в пять обращений в месяц.

Пусть запрос привлек за 30 дней на сайт всего пять человек, но это были не случайные визитеры, зашедшие просто посмотреть, а заинтересованные люди, которые имели интерес к продукции и сервисам компании.

По итогам сравнительных тестов оказалось, что низкочастотное продвижение имеет во много раз большую конверсию чем высокочастотное.

  • Длинные низкочастотные запросы состоят из нескольких слов и точнее описывают пользовательскую проблему.
  • Продвижение высокочастотного запроса окупается в случае, если достигается выход в ТОП10 или даже ТОП3. За первые места в топе идет жесточайшая борьба бюджетов – выигрывают только очень богатые компании-владельцы сайтов.
  • Низкочастотный запрос описывает интерес узкой потребительской ниши и является по отношению к ВЧ своего рода “высокоточным оружием”.

Если высокочастотное продвижение – это оружие маркетинга массового поражения, нанесение ударов по площадям, то НЧ бьет точно в цель – обращение непосредственно к заинтересованному клиенту.

Малому и среднему бизнесу наиболее целесообразно продвижение сайтов в Казани именно по низкочастотным вопросам – инвестиции требуются меньшие, а результаты выше.

  • Пример. Поисковый запрос “пластиковые окна” имеет высочайшую частотность. Но о чем думал и чего хотел пользователь, задавший такой вопрос? Выяснить, что такое пластиковые стеклопакеты? Научиться самостоятельно устанавливать или ремонтировать пластиковые окна? Узнать, насколько экологически чисты такие окна?
  • Поисковый запрос “купить и установить пластиковые окна в Казани недорого” имеет значительно меньшую частоту. Действительно, ответы на такого рода вопросы ищут люди, уже озабоченные задачей купить и установить окна. То есть – практически готовые клиенты. Компании остается только сделать наиболее выгодное коммерческое предложение – скидки, бесплатная доставка, гарантии. Чтобы закончить сделку и получить деньги на расчетный свет.

Особенности оптимизации сайта под НЧ-продвижение

Создание сайтов всегда начинается с формирования списка запросов для продвижения – семантического ядра. И вот на этом этапе от оптимизаторов потребуется не только умение пользоваться сервисами статистики поисковых систем, но и глубокие знания особенностей целевой аудитории и понимание маркетинговых технологий.

Можно взять запрос из данных Яндекса или Google, но это не принесет проекту никакой пользы, если не будет учтена ментальность целевой аудитории. Чтобы выяснить, какие слова и фразы реальные люди задают практические вопросы необходимо проводить масштабные маркетинговые исследования.

После этого экспериментальным путем, методом альфа-бета тестирования проверяется реальная эффективность каждого низкочастотного запроса и отсеиваются нерабочие варианты, дающие неприемлемо низкий ROI.