Понимание голосового поиска

Опубликовано:

Британские ученые выяснили, чтоб эволюция происходит не постепенно, а резкими, причем неожиданными скачками. Однако постепенная подготовка к резким переменам незаметно происходит на протяжении длительного времени. Не находите ли вы, что продвижение сайтов в интернете тоже подчиняется Теории Большого Скачка?

Суть в том, что живые существа, способные отслеживать микроскопические перемены и своевременно адаптироваться имеют больше шансов победить в борьбе за выживание.

В начале текущего года специалисты в сфере SEO с удивлением обнаружили, как в продвижение сайта совершенно неожиданно ворвался Голосовой Поиск.

  • О-па. А мы и не ожидали.
  • Что же теперь делать?

В конце марта 2017 Amazon добавил в приложение для Айфон систему голосового поиска. Не об этом ли и мы говорили буквально на днях? Постепенно пользователи поймут, что можно значительно облегчить задачи поиска товаров и услуг в интернете, если пользоваться голосом, а не клавиатурой. Тем более что виртуальная клавиатура смартфона не очень-то и удобна.

  • По отчетам исследовательской лаборатории VoiceLabs, в течение текущего года прогнозируется прирост устройств с голосовым управлением в 4 (четыре) раза!
  • Еще на прошлогодней конференции Google было заявлено том, что примерно 20% поисковых запросов задается голосом.

В общем процентом отношении доля голосовых поисков по отношению к общему числу запросов выросла на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

И хотя в абсолютном исчислении преобладает текстовый набор, но тенденция впечатляет масштабом – почти на половину больше пользователей (всего за год) уже не только стали осведомлены о существовании голосового поиска, но и поняли его удобство и даже более того – уже перешли на него, отказались от клавиатуры.

Что Голосовой Поиск грядущий нам готовит

К сожалению, давать практические рекомендации пока сложно из-за слишком малого объема собранных данных о влиянии голосового поиска. Да ведь, по сути, пока что никто и не занимался серьезными исследованиями в этом направлении.

Но кое-что уже можно сказать. Первое впечатления – внедрение голосового поиска меняет саму структуру поисковых запросов. Фразы становятся более естественными в сторону обыденной речи.

Работа с текстом подсознательно принуждает придерживаться неких академических, литературных или хотя бы медийных стандартов лексики и грамматики. Тогда как в речевом изложении выражаться литературным языком выглядит как-то неудобно и даже странно.

В аудировании люди формулируют запросы несколько иначе, чем в тексте.

  • Только за прошедший год доля запросов с использованием “где”, “когда” выросла на 300%.

Оба типа запросов прямо относятся к локальному поиску – где купить товар, где получить услугу, где находится организация, когда работает магазин, когда доктор ведет прием пациентов.

Как бы обычный человек не станет задавать такого рода вопросы относительно мест и событий за тридевять земель. Для жителя Казани не особенно важно узнать часы работы Метрополитен Опера в Нью-Йорке. Когда местный житель спрашивает у смартфона “где покушать пиццу с бараниной в чесночном соусе” подразумевается пиццерия в шаговой доступности.

Разве что некий олигарх может задать вопрос о самой вкусной в мире пицце чтобы отправиться на ланч личным реактивным лайнером. Либо путешественники заранее интересуются достопримечательностями точки назначения. Но доля таких запросов крайне незначительна, чтобы представлять основную коммерческую ценность для владельца небольшого кафе, чьими постоянными едоками являются обитатели соседних многоэтажек.

Все эти явления SEO-природы железной рукой ведут к тому, что уже вчера создание сайтов нужно было начинать адаптировать не только к экранам мобильных устройств, но и к голосовому поиску, который опять-таки в большей степени применяется на мобильных устройствах.

Согласитесь, офисному работнику было бы необычно разговаривать с офисным компьютером громким голосом – другие сотрудники могут подумать о ментальных проблемах коллеги.

Как видите, все последние события указывают на приближающийся качественный скачек, который резко внесет перемены в продвижение сайтов в Казани на рельсы преимущественно голосового поиска.