Подводные камни голосового поиска и будущее SEO

Опубликовано:

Готовы ли вы к тому, что продвижение сайтов перестанет зависеть от ключевых слов? Как это возможно, спросите вы. Голосовой поиск уже шагает по планете. Когда пользователь говорит в микрофон, стирается грань между разговорной речью и поисковым запросом, который вернее будет назвать вопросом.

Вроде бы такая маленькая вещь – ну и что с того, что люди будут задавать вопросы голосом? Ведь все равно целью является посещение сайта.

  • Дьявол кроется в деталях, как говорят мудрые.

Дело в том, что голосовой поиск не приходит в одиночку, а тянет за собой целый шлейф изменений и модернизаций в поисковых технологиях и сервисах.

Гибридная война поисковых систем против сайтовладельцев

Много, даже слишком много говорится о том, что создание сайтов для бизнеса поможет привлекать больше клиентов и существенно повысить эффективность коммерческой деятельности.

Но для того, чтобы корпоративный сайт приносил пользу бизнесу, требуется продвижение сайта в поисковых системах.

Обратите внимание, как менялась страница поисковых результатов в последние месяцы.

  • Если запрос имеет информационный характер – на первом экране браузера появится краткий ответ в рамочке и пользователю, фактически, нет необходимости посещать сайт. Разве что особенно педантичные граждане отправятся прочитать Википедию.
  • Если вопрос транзакционный – то сверху появится карта с отметками точек продаж или сервисов в шаговой доступности от расположения компьютера. Чуть ниже три сниппета с, по мнению поисковой системы, оптимальными местами для получения полного пользовательского удовлетворения.

Здесь требуется уточнение. В зависимости от тщательности проработки семантической структуры сайта, в выделенных сниппетах могут появиться контактные данные компаний и пользователю опять-таки нет нужды для посещения сайта.

  • Совершенствование поиска приводит к исчезновению необходимости посещать сайты.

Ниже идут “все остальные”. Не нужно быть сеошником или маркетологом, чтобы догадаться – снизу окажутся сайты компаний, которые не особенно заботятся о рекламе, продвижении своих продуктов и бренда.

Или просто у этих предприятий нет денег на маркетинг.

Как-то так интуитивно догадываешься – если компания занимается продажами либо оказанием услуг, но при этом не хочет либо не может тратить деньги, силы и креатив на продвижение своего сайта в Казани – это означает, что бизнес не особенно прогрессивный, отстал от жизни и ничего хорошего там искать нечего.

Простая логика – когда клиент приходит и видит захудалый офис, текущие трубы и ободранные обои – как-то даже хочется взять и сразу уйти.

Вполне вероятно, что ваше кафе в Казани готовит самую вкусную в мире пиццу, но только без лучшего в мире маркетинга об этом никто не узнает.

  • “Если вы не вкладываете в маркетинг, клиенты кладут на вас”.
  • Вольный перевод с языка грубоватых американских маркетологов.

Наши заокеанские партнеры часто повторяют 1-е Правило Успешного Бинеса:

  • “20% инвестиций в производство качественного продукта на 80% инвестиций на качественное продвижение”.

Оптимизация сайтов под голосовой поиск

Люди задают запросы голосом как обычные вопросы собеседнику-человеку.

Некоторые категории пользователей идут еще дальше.

Например, женщины и дети могут отождествлять машину, с которой можно разговаривать, с неким живым существом. Даже будут придумывать компьютеру имя и обращаться примерно так:

  • “Компик-компик, миленький, чтобы мне приготовить моему любименькому вкусненького?”

Поисковые алгоритмы должны будут проникнуть в самые глубины женского осознания, чтобы точно понять, что именно ответить.

Сайты и их контент уже в ближайшие годы нужно будет оптимизировать не под ключевые слова, а под подлинные пользовательские намерения.

  • Нострадамус бы написал: “Пришло новое время и сайтам пришлось полностью переписывать весь контент”.

Переделывать весь контент под оптимизацию под пользовательские запросы. Потому что ключевые слова в условиях голосового поиска не будут работать хорошо.