Подбор запросов для медицинского сайта

Опубликовано:

Компания Яндекс опубликовала статистику запросов по тематикам, относящимся к здоровью, анализ которой поможет оптимизировать продвижение сайтов в медицинской нише.

Вопросы о здоровье, болезнях и способах лечения охватывают более 4% всего поиска в Яндексе – достаточно внушительная цифра, показывающая, что грамотно составленный список поисковых запросов обеспечит медицинскому ресурсу значительный целевой трафик.

Создание сайтов можно условно разделить на две части – для продвижения в интернете коммерческих предложений и для обеспечения целевой аудитории полезной тематической информацией.

При этом маркетинговые исследования показывают, что более 80% поиска относится к желанию людей получить бесплатные сведения об интересующей проблеме. И только после всестороннего анализа информации пользователь конвертируется в потенциального клиента и переходит к оставшимся 20% коммерческих запросов – где купить, где получить услугу.

Структура поисковых запросов в медицинской тематике

Концепция продвижение сайта по ключевым фразам проста – по каждому запросу приходит некоторое число визитеров. При увеличении ключевых фраз кратно возрастает и посещаемость. Чем популярнее поисковые запросы – тем больше совокупный трафик.

Очевидно, что для достижения максимально высокой и качественной целевой посещаемости необходимо собрать в семантическое ядро сайта темы, которые сильнее всего волнуют наибольшую часть пользователей.

И вот что показали исследования Яндекса по запросам относительно здоровья и лечения.

  • ТОП3 запросов в медицинской нише составляют – болезни и их симптомы, лечебные учреждения и врачи-специалисты, сведения о лекарственных средствах.
  • Тройке лидеров значительно уступают вопросы по диагностике, лечению, медицинским процедурам и операциям.

Наибольшее число поисковых запросов относится к лекарственным средствам – около 34%. Сюда же входят, в том числе, народные средства, настойки, биодобавки, витамины.

Далее людей интересуют болезни и их симптомы – порядка 30%. Очевидно, что очень много людей перед походом в поликлинику стараются провести собственную диагностику недомогания.

Следующий интерес – поликлиники и врачи. Сюда относится 16% общего числа запросов по здоровью.

Следует учитывать и сезонный характер поисков по тематикам здоровья – в холодное время года пользователей интересуют вопросы простудных заболеваний, профилактики и лечения. В летнее время увеличивается процент запросов относительно аллергических проявлений и диеты. Относительно летнего роста интереса к диетам все вполне логично – становится доступно большее разнообразие продуктов, чем зимой.

Ориентируясь на данные реальной статики запросов в тематике проекта, можно понять, в каком направлении следует разрабатывать тематику наиболее подробно и широко, а какие разделы знания пользователей интересуют меньше и, следовательно, приведут на сайт меньшее число конверсионных визитеров.

При таком “научно обоснованном” подходе сайт предоставляет целевой аудитории максимально нужную, полезную и актуальную информацию. Ведь зная статистику можно на весь год вперед сформировать план публикаций по темам, с учетом сезонных колебаний пользовательского интереса и изменения проблемных приоритетов. Очевидно, что публикация в зимнее время статей о симптоматике аллергии на тополиный пух менее актуальна, чем, например, публикация статьи-дискуссии о пользе или рискованности прививок от гриппа.

Статистика и анализ поисковых запросов – важнейший инструмент администратора веб-ресурса в процессе подбора поисковых запросов. С другой стороны, нельзя продвижение медицинских сайтов в Казани полностью основывать на общих данных. Необходимо учитывать индивидуальную специфику проектов.