Способы повышения привлекательности контента

Опубликовано:

Продвижение сайтов в Яндексе сегодня основано больше всего на поведенческих факторах, ну а сами ПФ зависят в основном от контента. Американцы говорят – Content is King, а наши люди – контент это наше все.

Иначе говоря, современное продвижение сайта – это в первую очередь контент-маркетинг. Однако содержание – это еще не всего. Вспомните походы в супермаркет и станет понятно, что чаше всего люди покупают продукты, ориентируясь на красивую упаковку, даже понятия не имея о внутреннем качестве содержимого.

Чтобы контент привлекал внимание посетителей и генерировал хорошие поведенческие факторы – контент должен быть интересным.

  • Статьи должно быть интересно читать.
  • Картинки и фотографии – интересно рассматривать.
  • Видео – интересно смотреть.

Возникает философский вопрос – а что значит “интересно”. С прагматической точки зрения людям интересно получать ответы на животрепещущие вопросы. Скажем так, если у человека серьезные проблемы – он буквально запоем будет читать все статьи с советами, помогающими избавиться от нависшей угрозы или облегчить боль.

Расширение любопытства

Создание сайтов основано на семантическом ядре – списке ключевых слов, отражающих потребности и проблемы целевой аудитории. Следующий этап работы – заставить рыбу проглотить крючок еще глубже.

  • Технологически это решается так. Когда посетитель сайта уже получил ответ на поисковый запрос – предложите ему немного больше, не очевидную альтернативу, как из лимона выжать еще больше вкусного лимонада.
  • В ответ на запрос “как заработать тысячу рублей за день”, предложите простой способ “как заработать миллион за неделю”.

Можно биться об заклад, что человек, искавший способ немного подзаработать, ни в коем случае не откажется от предложения узнать о том, как разом избавиться от финансовых проблем.

Красивое оформление контента

В контенте все должно быть прекрасно – и информация, и структура, и визуальное решение. Действительно это так – в интернете совершенно иное отношение к дизайнерскому решению контента.

  • В бумажных книжках текст идет непрерывной строкой. Потому что такой дизайн помогает отвлечься от окружающего и погрузиться в вымышленный мир авторских фантазий.
  • Интернет имеет интерактивную и медиаформатную природу – веб-страницы способны разговаривать человеческим языком, петь и танцевать, в мгновение ока переносить пользователя через время и пространство.

Люди об этом знают и ожидают, что сайт предоставит им нечто более масштабное, чем текстовые портянки без структурного и интерактивного оформления.

Будьте проще и люди к вам потянутся

Этот социальный принцип полностью относится к контент-маркетингу. Авторитетный американский блогер Нил Патель рекомендует – излагать ответы на вопросы пользователей таким языком, чтобы это было понятно пятилетнему ребенку.

  • Чтобы не возникало нужды то и дело обращаться к Википедии за разъяснениями непонятной терминологии.
  • Используйте язык притч и образов, чтобы рассказать от сложных теориях.
  • Не нужно проводить уроки и семинары – ведите простой человеческий разговор со своими друзьями.

Вот такого рода контент стимулирует читателей активно оставлять комментарии, что и делает продвижение сайтов в Казани наиболее успешным, а бизнес – выгодным.

Еще один важный момент – при создании контента на повторяющиеся темы важно всякий раз находить некую нераскрытую грань проблемы, чтобы читателям было интересно расширять свои знания по интересующим вопросам. Это могут быть отраслевые новости, рассказ об изобретениях или просто забавные события с известными людьми в определенной сфере деятельности.

Катерина Ерошина расскажет Вам подробнее о том, каким должен быть контент на Вашем сайте: