Интерпретация поведенческих факторов в Яндексе

Опубликовано:

В главном рунетовском поисковике наступила эпоха поведенческих факторов. Именно от качества ПФ зависит продвижение сайтов и отдельных запросов. Как же понять, какие именно поведенческие факторы лучше помогают сайтам двигаться в выдаче?

Например, показатель отказов приято рассматривать в качестве самого вредоносного параметра. Как бы, если посетитель быстро покинул сайт, это означает низкую релевантность контента. Однако тут могут быть варианты.

  • Посетитель быстро вернулся в поиск. Возможно, низкая релевантность и качество контента.
  • Возможно, посетитель сумел найти ответ в течение нескольких секунд. Тогда это будет уже не негативный, а позитивный поведенческий фактор. Например, человека интересует, какому оператору связи принадлежит определенный номер. Чтобы найти на странице ответ – достаточно максимум десяти секунд.
  • А если пользователь не вернулся в поиск просто потому, что перешел по исходящей ссылке на другой сайт и там нашел удовлетворение?
  • Четвертый вариант. Пользователь посетил сайт, но его неожиданно отвлекли в офлайне. В поиск пользователь не вернулся, но и ответа не нашел.

Как видите – пресловутые поведенческие факторы оказываются довольно ненадежным свидетелем и возможны множественные интерпретации.

Сайт, на котором закончились поиски

Некоторые seo-специалисты утверждают, что важнейшим фактором ранжирования является не показатель отказов, а тот факт, что пользователь прекратил свой поиск в Яндексе на определенном ресурсе.

Это якобы означает, что все предыдущие ресурсы показали низкую релевантность либо качество контента, а вот где пользователь остался – это и есть то самый сайт для людей.

  • Пример. Студент собирает информацию по теме для реферата или статьи. Ограничиться ли он изучением только одного источника? Только если это – лентяй. Усердный школяр будет стараться накопить побольше знаний.
  • Сайтов будет просмотрено несколько. Означает ли это, что все предыдущие ресурсы не удовлетворили пользовательские интересы? Совсем нет, просто человек хотел прочитать много сайтов и поэтому самый последний ресурс не может считаться лучшим.

В этой комбинации ПФ возникает еще один параметр – студент будет читать веб-страницы относительно долго, скорее всего, заходя на другие внутренние статьи. Вполне возможно, что исходящая ссылка на сторонний источник даст пользователю исчерпывающий ответ и тогда возврата в поисковую систему тоже не произойдет.

Как видите – организовать продвижение сайта на основе поведенческих факторов достаточно сложная задача, здесь от оптимизатора требуется глубокое понимание людей и способность в определенном смысле повлиять на психологию восприятия.

Эпоха визуализации

Некоторые примечательные явления в современном интернете указывают на то, что сегодня создание сайтов – это задача для маркетологов и веб-дизайнеров. Исходя из представленных выше логических цепочек можно понять, что разобраться в психологических вариациях поведения пользователей практически невозможно.

Зато можно обратиться к богатейшему опыту искусства маркетинга. Предыдущие примеры относились по большей части к информационным проектам, но на продающих сайтах поведение людей определяется совершенно иными факторами.

Основное значение приобретают легкость поиска товара и оформления покупки. Здесь важно грамотно поработать с удобством дизайна и структуры, применить средства автоматизации и ремаркетинга.

Продвижение сайтов в Казани на Яндекс невозможно строить на основе одного фактора, необходимо учитывать комплексное влияние множества значимых параметров и непрерывно анализировать результаты.