Персонализированный поиск Яндекса и Google

Опубликовано:

Поисковые гиганты Яндекс и Google, с целью улучшения качества выдачи, используют тысячи разнообразных алгоритмов. Чтобы еще больше угодить своим клиентам (пользователям интернета), поисковики ввели так называемый персонализированный поиск. Влияет ли это на продвижение сайтов и если да, то как именно?

Чтобы понять, как персонализированный поиск может повлиять на продвижение сайта, для начала необходимо разобраться с самим алгоритмом.

Как это работает

Яндекс требует от веб-мастеров создание сайтов для людей, а сам поисковик тоже думает о максимальном удобстве и комфорте людей.

О каждом пользователе интернета поисковая система собирает информацию относительно его поведения и интересов в сети.

  • Какие запросы чаще набираются в поисковой строке.
  • Какие товары искал пользователь.
  • Что покупал.
  • Какие сайты посещает.

На основании всей этой информации компьютеры поисковой системы делают выводы о потребительских предпочтениях человека и в дальнейшем результаты выдачи будут формироваться с учетом личностных особенностей.

Считается, что персонализированная выдача начинает работать после того, как пользователь несколько раз задавал однотипные запросы.

  • Например, если в поиске Яндекса пользователь использовал несколько раз слова “бесплатно”, “недорого”, то из этого делается вывод, что человек этот небогатый. После этого включается персонализированный поиск и пользователю отныне будут показываться только малобюджетные товары и дешевые услуги.

Если однажды этот пользователь попытается найти в интернете сайт, где бы можно было купить дорогие ювелирные украшения, то это будет непросто. Персонализированный поиск раз за разом будет формировать выдачу из ссылок на интернет-магазины с дешевой бижутерией.

Персонализированный поиск и SEO

Интернет-маркетологи постоянно отслеживают позиции продвигаемых проектов. Так вот, если в браузере сеошника разрешен персонализированный поиск, то результаты будут корректироваться с учетом личного поведения специалиста в интернете.

  • Целевая аудитория продвигаемого сайта имеет свои предпочтения и в итоге сеошник будет видеть искаженную картину продвижения.
  • Владелец продвигаемого сайта, клиент seo-фирмы, проверяет позиции сайта на своем компьютере и видит собственную персональную выдачу.
  • Возникает несовпадение по результатам продвижения.
  • Клиент звонит сеошнику и начинает говорить, что сайт продвигается очень плохо.
  • SEO-специалист проверяет и видит – все отлично, сайт в ТОП10.

Вот какую неразбериху может создавать персонализированный поиск. Идея хорошая, но в практику поискового продвижения вносит некоторые проблемы.

Чтобы избежать разночтений, владелец сайта и seo-компания должны отключать персонализированный поиск в браузерах в процессе мониторинга позиций продвигаемого проекта.

В идеальном случае, анализировать продвижение сайтов в Казани было бы наиболее корректно с помощью браузеров, которыми пользуются пользователи из состава целевой аудитории.

Дело ведь в том, что “чистый”, не персонализированный поиск тоже будет давать результаты, отличающиеся от выдачи, которую увидят целевые пользователи.

Если смотреть со стороны, то ситуация получается довольно забавная, но в работе seo-компаний может оказаться помехой.

  • Например, проект имеет какую-то совершенно необычную целевую аудиторию.
  • В этом случае разброс результатов выдачи будет весьма значительным даже относительно простого, не персонального поиска.

Такое положение вещей еще раз подтверждает, насколько важно производить очень подробные исследования целевой аудитории продвигаемого ресурса.