Персонализированный поиск и раскрутка сайтов

Опубликовано:

С появлением каждого нового поискового алгоритма продвижение сайтов становится все более трудной и сложной задачей. Мотивы действий Google и Яндекса понятны и оправданы – поисковые компании прилагают все возможные усилия для завоевания интернет-рынка.

Но как же владельцам сайтов тоже не остаться без своего кусочка интернет-пирога? Ответ прост – продвижение сайта компании необходимо планировать с учетом каждого поискового алгоритма.

К счастью, задача облегчается тем, что концепции и политика в отношении поисковых алгоритмов и фильтров у различных поисковых компаний постепенно сближаются. Несколько лет назад Google и Яндекс разительно отличались по принципам поиска и по характеристикам выдачи. Сегодня конкуренция двух поисковых лидеров все большее напоминает соревнование Кока-Колы и Пепси – почувствовать разницу могут только гурманы и специалисты.

Как работает персонализированный поиск

Создание сайтов для онлайн-бизнеса ориентируется на перспективную целевую аудиторию. То есть, пользователей, могущих иметь потребность в покупке товаров и заказе услуг компании-владельца нового сайта.

И вот здесь в работу вступает персонифицированный поиск. Известно, что Google использует порядка 200 персональных характеристик при формировании результатов по запросу для каждого отдельного пользователя.

  • Учитываются данные, собираемые в браузерах в процессе ежедневного серфинга.
  • Если пользователь имеет аккаунты Google или является участником социальной сети Google+, персональные данные берутся из личного профиля. Таким образом, поисковая система получает доступ к сведениям о возрасте, поле, профессиональной деятельности и постоянным интересам человека.

С каждым днем интеллект персонального поиска повышается. Появились сведения, что Google и Яндекс начали по-разному формировать персональную выдачу в зависимости от того, с какого устройства осуществляется текущий поиск.

  • Со смартфона.
  • С домашнего ноутбука.
  • С офисного компьютера.

Можно предположить, что находясь дома или в дороге, пользователь будет искать какие-то другие вещи, чем со своего рабочего компьютера. На службе поиски скорее будут относиться к выполнению служебных заданий.

Следовательно, если поисковая система знает, чем занимается пользователь на работе – выдача будет формоваться в направлении помощи в решении деловых задач.

SEO-оптимизация к персональному поиску

Интернет-маркетологам не остается ничего другого, как только пытаться приспособиться к инновационному персонифицированному поиску. Как же это осуществить на практике?

Нужно узнать своего целевого пользователя лучше, чем его знает поисковая система. Тогда можно будет и семантическое ядро сайта сформировать не на основе средней популярности запросов по интернету, а в соответствии с личными особенностями и потребностями каждого пользователя из состава целевой аудитории.

Персонализированный поиск все еще находится в разряде инновационных алгоритмов, поэтому у seo-оптимизаторов и интернет-маркетологов тоже пока еще нет сложившихся “фреймворков” и готовых стратегий для продвижения коммерческих сайтов в новых условиях.

Такая ситуация, с одной стороны, создает определенные трудности, а с другой стороны – дает отличные возможности для креативно мыслящих маркетологов и сеошников.

Ведь тот специалист-продвиженец, который первым начнет применять еще никому не известные методики оптимизации сайта под персонифицированный поиск, сможет обеспечить значительные преимущества для своего проекта в продвижении перед конкурентами.

Итак, пришло время продвижение сайтов в Казани переводить на рельсы SEO-оптимизации с учетом новой системы – персонификации поисков. Совершенно очевидно, что в этом направлении поисковые системы будут все более “расширять и углублять” свои усилия. Ведь именно такой подход сегодня считается единственно верной концепцией интернет-маркетинга.