Парадигма семантического поиска и парадокс копирайтинга

Опубликовано:

Поисковые алгоритмы с каждым днем становятся все умнее и разнообразнее, а продвижение сайтов превращается во все более сложную задачу.

Сотрудники Google неоднократно заявляли, что стремятся к тому, чтобы превратить задачу поиска в некое подобие общения человека и машины. Для этого были придуманы и введены в действие следующие системы.

  • Интеллектуальное самообучение поисковых алгоритмов.
  • Персонализация поиска на основе сбора информации о поведении пользователя в интернете.
  • Проникновение в скрытые пользовательские намерения.

Делаются попытки научить поисковые компьютеры понимать информацию в графических и медиа форматах, но, кажется, эта задача современному софту и железу пока что не по силам. Предположительно, понимание визуальных и звуковых образов осуществляется на некотором инстинктивном, иррациональном уровне, а современные компьютеры – это все еще некая цифровая имитация разумной мозговой активности.

Поэтому сегодня 99% поиска производится на основе текстовой информации, то есть статей.

Основным требованием к качеству текстов для сайтов является грамотность. Однако давайте проанализируем параметр грамотности через призму инновационных алгоритмов семантического персонализированного поиска. Кстати, к вопросу относится еще одна активно развиваемая и продвигаемая инновация – голосовой поиск на мобильных устройствах.

Семантическая парадигма

Если сравнить одни и те же мысли, произнесенные голосом и записанные на бумаге, вы удивитесь, насколько формат изложения различен.

  • Письменный текст человеком инстинктивно подгоняется под академические правила.
  • Разговорная речь имеет свои собственные правила. Которые, к тому же, довольно быстро изменяются.

Разговорная речь развирается намного динамичнее, чем академическая грамматика. Можно сказать, академические правила языка – это описание значительно устаревшей языковой формы.

Продвижение сайта основывается на контент-маркетинге, то есть на статьях, а статьи пишутся копирайтерами под требования грамотности. То есть – академической грамотности.

Если копирайтер попытается написать статью разговорным языком – то заказчик немедленно отправит текст на доработку как безграмотный.

Парадокс копирайтинга

Заказчики текстов требуют академической грамотности, но поисковые алгоритмы перестраиваются на понимание и анализ простой разговорной формы языка.

Получается, что грамотно написанные статьи в условиях семантического и персонализированного поиска будут мешать продвижению сайтов.

Не пришло ли время создание сайтов для людей кардинально модернизировать и начать публиковать статьи, написанные на разговорном языке?

Эта концепция соответствует маркетинговому подходу точного таргетирования на конкретную целевую аудиторию.

  • Автор текстов должен внедриться в среду целевой аудитории (например, в социальных сетях) и научиться общаться на языке перспективного клиента.
  • В социальных сетях пользователи излагают свои мнения в довольно свободной форме, скорее разговорной, нежели академически грамотной.

Далее создавать тексты, игнорируя школьные правила грамматики, на живом языке целевой аудитории.

Латентные намерения пользователя

Парадокс заключается в том, что письменный текст воспринимается человеком иначе, чем голосовая речь. Если статья будет написана простонародным языком с большим количеством жаргонных идиоматических выражений – такая статья произведет негативное впечатление на большинство пользователей. Есть, конечно, любители эксклюзивного текста в стиле Платонова и Сарояна, но таких эстетов слишком мало, чтобы на них можно было ориентировать онлайн-бизнес.

Поэтому, пока что продвижение сайтов в Казани не стоит основывать на текстах, написанных разговорным языком. К счастью, поисковые системы позаботились о купировании описанных выше проблем. Современный поиск производится параллельно по классическим ключевым фразам и по пользовательским намерениям.

Человек может задать вопрос в поиске в простонародных жаргонных выражениях, но поисковая система интерпретирует намерения пользователя в традиционные ключевые слова.