Особенности русскоязычного интернета с точки зрения Google

Опубликовано:

В июне 2016 года компания Google обнародовала интересные данные статистики относительно поведения русскоязычных пользователей – что покупают, кто покупает и как. На основании этой информации можно проанализировать продвижение сайтов для бизнеса и откорректировать маркетинговые мероприятия.

Примерно 25% пользователей сделают покупку в режиме онлайн, в то время как 75% предпочитают в сети только искать информацию об офлайн-магазинах и отправляются за покупкой сами.

Пользователи мобильных устройств совершают покупки через интернет всего 4 раза из 100 поисков. Из этого можно сделать вывод – не стоит делать основной акцент на пользователей смартфонов, владельцы стационарных компьютеров оказались намного более перспективными с точки зрения бизнеса.

Второй вывод – создание сайтов оказывается выгодным делом для предприятий, даже не имеющих возможность организовать торговлю через интернет. Продвижение сайта для локального бизнеса на местную целевую аудиторию наиболее перспективно в актуальных условиях.

Сегментация коммерческих запросов по каналам трафика

Наибольшая часть пользователей ищут товары и услуги при помощи поисковых систем, что доказывает факт, что продвижение сайта коммерческой направленности при помощи SEO является самым главным направлением работы.

Порядка 44% пользователей ищут товары с обзорами в визуальном формате – через разного рода видео-порталы и хостинги. Таким образом – продвижение через YouTube является вторым по эффективности после поисковых систем.

Посмотреть, как продукт выглядит и убедиться в его полезности наглядно и с голосовыми объяснениями оказалось очень привлекательно для наших пользователей. Хотя продвижение через YouTube может оказаться дорогостоящим и сложным мероприятием. Ведь стоимость производства видео контента окажется достаточно высокой, если стремиться обеспечить надлежащее качество.

  • Покупка собственного видеооборудования и оплата труда режиссеров, операторов, актеров, дублеров и монтажеров.
  • Либо заказ роликов в видео студиях, что тоже не бесплатно.

Большая часть потенциальных покупателей (53%) сначала ищут интересующие товары именно на YouTube и только потом переходят к изучению сватов производителей и ритейлеров.

Что примечательно, что поиски товарных видеороликов в социальных медиа составили всего 8%, что показывает не особенно радужные перспективы продажи товаров в социальных сетях.

Понятно, что продукты разного формата могут иметь и разные уровни перспектив при видео-продвижении. Можно предположить, что продвижение сайтов в Казани для туристических фирм можно серьезно поддержать публикацией на YouTube и на сайте видео с красочно смонтированными видами отелей, пейзажей, достопримечательностей и наслаждающих отдыхом путешественников.

Проблемой может оказаться высокая стоимость качественного видео контента. Но ведь в условиях постепенного снижения ссылочного фактора большее влияние приобретают поведенческие.

  • Из практики известно, что размещение на веб-странице трех видео не только снижает показатель отказов, увеличивает длительность просмотра страниц, но и даже дает прирост трафика почти на 17%.
  • В интересах сбережения бюджета можно делать репосты видео с YouTube, такой метод тоже неплохо работает.

В связи с глобальным трендом на снижения интереса пользователей к текстовому контенту наблюдается увеличение Like&Share в отношении фотографий и рисунков. Например, очень мало пользователей соцсетей поделятся с друзьями статьями о полезных продуктах, в вот короткий анонс с видеороликом или красивой фотографией генерирует приличное количество обменов.