Основы контент-маркетинга

Опубликовано:

Одна из модных стратегий, на которых сегодня основывается продвижение сайтов – контент-маркетинг. Об этой эффективной методике много говорится, но что это означает на самом деле? Как работает контент-маркетинг на практике?

Как выразился Бен Гроссман, «Контент-маркетинг – это о личных отношениях, а не о массовом потребителе».

Целью контент-маркетинга является выстраивание близких, доверительных отношений между поставщиком и покупателем, повышение лояльности и популяризация бренда за счет организованной определенным образом публикации контента.

Практическое использование контент-маркетинга

Если на базе этой стратегии выстраивать продвижение сайта, тогда каковы задачи и методы?

  • Публикуя лучший контент добиться такого уровня доверия к своему проекту, чтобы пользователи полностью забыли о сайтах конкурентов и все необходимое для решения своих задач получали только у вас.
  • Необходимо четко показать и объяснить целевой аудитории, на что нацелены ваши действия на протяжении делительного периода отношений.

Когда мужчина предлагает женщине руку и сердце, потенциальная невеста хочет узнать – что и как собирается делать будущий супруг. В этой ситуации декларация мужской миссии примерно такова: «Я собираюсь построить с тобой прочную, счастливую семью. Заботить о своей жене и своих детях лучше всех других мужчин на свете. Пока смерть не разлучит.»

Но девушка не соглашается сразу. На этом этапе начинается стратегия убеждения и форматирование доверия в женском сердце. Примерно так работает и контент-маркетинг.

  • Определитесь точно со своими целями.
  • Опишите свою долгосрочную миссию потенциальному партнеру.
  • Начинайте планомерно и методично поставлять контент, подтверждающий вашу искренность, компетентность, честность и реальные возможности все это реализовать.

Выстраивание стратегии контент-маркетинга

Почему создание сайтов сегодня следует проектировать стратегически? Потому, что современный интернет-рынок перенасыщен и бизнесу придется драться за каждого потребителя, примерно как бойцу на линии фронта за каждую высотку.

Первая задача стратегии – разведка. Изучение всех слабых и сильных мест ваших главных конкурентов. Начинайте продвижение сайтов в Казани с выбора нескольких отраслевых лидеров.

  • Соберите информацию о том, как ваши соперники на локальном рынке декларируют свои цели и задачи.
  • Как формулируют свою миссию?
  • Где находят заинтересованную целевую аудиторию.
  • Какие каналы привлечения трафика используют?
  • Какого типа ресурсы используются для публикаций, какой контент?

В процессе подробного изучения причин чужого успеха появляются свежие идеи как эффективнее организовать продвижение своего бизнеса. Дело в том, что успешные в исполнении противника тактики могут не сработать у вас. По разным причинам – другой уровень подготовки бойцов, иного типа оружие. Преимущества на местности.

После примерного определения принципов планирования действий начинается время бесконечных экспериментов. Только в поисках, ошибках и удачных находках постепенно выстраивается мощная и победная тактика.

К каждому типу потенциальных клиентов постепенно подбирается индивидуальный подход, налаживается обратная связью.

  • Кому-то нужно просто ответить на электронное письмо, чтобы завоевать благосклонность.
  • Другому обязательно требуется «презент» – какой-то подарок, бесплатная возможность.
  • Третий хотел бы сам стать активным участником вашего бизнеса и имеет интересные идеи.

Теперь вспомните приведенную выше цитату. Контент-маркетинг – это обращение лично к каждому потенциальному клиенту. Программа-максимум – конвертировать случайного визитера в постоянного пользователя. Такого рода лояльные клиенты будут покупать вашу продукцию в приоритетном порядке и на протяжении долгих лет. Что означает гарантии успешного развития компании в долговременном плане.