Оптимизация сниппетов

Опубликовано:

Продвижение сайтов может быть эффективным только в том случае, если применяется комплексный, системный подход и не остаются без внимания малейшие детали, тщательно прорабатываются все возможности.

Сниппетом в терминологии SEO и интернет-маркетинга принято называть короткий анонс сайта на SERP – странице результатов поиска по заданному пользователем запросу.

Стандартная страница выдачи содержит 10 сниппетов-анонсов плюс коммерческие рекламные объявления. От правильности оформления и оптимизации сниппета во многом зависит посещаемость сайта.

Эффективность сниппетов принято оценивать параметром CTR – показатель кликабельности сниппета, который рассчитывается как отношение числа посетителей из поиска к общему трафику сайта.

Методы оптимизации сниппета

Создание сайтов важно изначально производить с учетом привлекательности сниппета для пользователей и поисковых систем. Необходимо не забывать и такой момент, что разные поисковые системы по-своему формируют сниппет для выдачи.

  • Google берет заголовок и текст сниппета непосредственно из метатегов Title и текста страницы или мета-тега Description.
  • В Яндексе ситуация намного сложнее. Русскоязычный поисковик выбирает текст для сниппета по своим, не известным оптимизаторам принципам. Поэтому содержание анонса веб-страницы в выдаче Яндекса может быть совершенно непредсказуемым и требует отдельной доработки.

Работа по оптимизации сниппета ведется с точки зрения маркетинга и психологии восприятия потребителя из числа целевой аудитории проекта. Поскольку сниппет является анонсом, объявлением, так и следует анализировать ситуацию – как люди будут оценивать предложение?

  • Пользователь ищет ответ на какой-либо вопрос. Следовательно, наиболее привлекательным окажется анонс, в заголовке и тексте которого будет очевидно прослеживаться возможность быстрого решения проблемы.
  • В первую очередь люди обращают внимание на картинки, затем заголовок и только после этого читается текст объявления. Сниппеты с изображениями имеют преимущество.
  • Наличие в сниппете дополнительной полезной информации повышает кликабельность.

Для оптимизации сниппета в Google достаточно тщательно продумать содержание Description как продающего объявления, добавить коммерческое предложение, указать на преимущества.

В Яндексе сначала нужно дождаться индексации страницы и посмотреть, какой конкретно кусок текста со взят для сниппета. Затем можно исправить текст прямо на странице, если анонс окажется не особенно удачным и привлекательным.

Расширенные сниппеты

Использование микроразметки позволяет добавить к сниппету разную интересную и полезную для пользователей информацию и тем самым повысить CTR. Однако сеошники в прошлые годы чрезмерно активно применяли микроразметку для оптимизации, нередко обращаясь к недобросовестным серым методикам.

Поэтому поисковые системы ограничили роль расширенного сниппета, а иногда переоптимизация анонса микроразметкой приводит даже к пессимизации страницы.

Поисковая компания Google из-за серой оптимизации сниппетов отказалась от добавления фотографии автора контента к объявлениям. Так что теперь возможности повысить кликабельность сниппета картинками ограничены публикацией видеороликов на странице. При наличии на странице видеоролика поисковая система добавляет миниатюру к анонсу.

Продвижение сайта при помощи расширения сниппетов требует серьезных знаний и опыта в программировании и веб-разработке. Сложность создается еще и тем, что каждая поисковая система использует собственные форматы и инструменты, семантику для микроразметки. Поэтому необходимо учитывать приоритетные поисковые системы в процессе улучшения сниппетов.

Гроу-хакинг и оптимизация сниппетов

Работу со сниппетами лучше всего сравнить с настройкой и отладкой рекламной кампании в контекстной системе. Нет возможности сразу спланировать эффективную рекламу. Результативность объявлений необходимо постоянно отслеживать, анализировать и корректировать.

Работа со сниппетами требует высокого профессионализма оптимизаторов и маркетологов, поэтому продвижение сайтов в Казани нужно заказывать в авторитетных SEO-фирмах, в противном случае можно ожидать только бессмысленного расхода времени и средств.