Мета описания для Google

Опубликовано:

Создание сайтов – это сложная, комплексная задача, включающая десятки и даже сотни параллельных операций. В этом изобилии задач веб-мастера и разработчики зачастую забывают заполнять метатеги Title, Description и Keywords.

Как поступает поисковая система, если в процессе определения релевантности на веб-страницах не оказывается заполненных метаданных?

Как написано в “откровениях” Google, для формирования релевантного сниппета используется трехступенчатый алгоритм.

  • Анализируется контент на странице. Если текст оказывается не особенно точно отражающим ответ на пользовательский запрос, роботы переходят к следующему этапу.
  • Анализируются метатеги. Если они есть.
  • Если метатегов не оказывается, роботы смотрят соответствующие описания веб-страниц в списках авторитетного каталога сайтов DMOZ.

Как выразилась главная героиня из мелодрамы “Pretty Woman” – “Милый, у меня колготки поехали. Ой, да я их не ношу!”

Проблема в том, что весной 2017-го учредители всемирного каталога DMOZ заявили о закрытии проекта и вскоре ДМОЗ действительно был закрыт.

Теперь у Google проблемы – откуда брать качественные мета-описания? Если большинством веб-мастеров разработка сайтов ведется недобросовестно, если не сказать – халатно и на большинстве страниц мета-данные отсутствуют?

Зачем нужны мета-дескрипшены

Объяснить необходимость мета-описания можно в сравнении с походом в книжный магазин. Как люди выбирают книги перед покупкой?

  • Смотрят на Название – аналог Title.
  • Затем читают Предисловие – это аналог Description.
  • Если и из предисловия не становится понятно, купить-отказаться, особо дотошные читатели изучают начало повествования. Это уже поиски “релевантности” в теле контента на веб-старнице.

В маркетинговом смысле мета-описание является рекламным объявлением, призванным убедить потенциального покупателя приобрести продукт.

Владельцы коммерческих сайтов тратят миллионы на рекламу, но вот о таком значимом и влиятельном рекламном объявлении, как сниппет, почему-то часто забывается.

А ведь от способности сниппета привлекать внимание убеждать напрямую зависит посещаемость сайта.

Почему метатеги остаются незаполненными

Суть в том, что создание сайтов Казань производится на основе самых современных веб-технологий. Разработчики видят перед собой страницу с контентом, но метаданные – это информация, предназначенная для поисковых роботов, а люди ее не видят.

Вот почему частенько в массе дел и забот веб-мастера забывают прописывать метатеги. Особенно когда параллельно в работе находятся тысячи страниц. Для ускорения рабочих процессов в дело привлекаются средства автоматизации, присущие системам управления контентом.

  • Движок может создавать метатеги автоматически, но не умеет думать и понимать смыслы контента так, как это делают люди.

В результате автоматизации оформления метатегов возникают дублирования или описания получают низкую релевантность по отношению к контенту.

Поисковые роботы выявляют дублированные метатеги и, не мудрствуя лукаво, думают, что это одинаковые страницы. Дубли склеиваются и в результате халатного отношения к метатегам, проект лишается огромного количества веб-страниц и изрядная часть ключевых слов не продвигается в поиске.

  • Деньги на разработку сайта оказываются бездарно слиты.
  • Клиенты не могут находить товары и услуги из ассортимента и бизнес страдает от упущенной прибыли.

Вот каким катастрофическим последствиям чревато небрежное отношение к мета-описаниям.

Создание сайтов в Казани для бизнеса – задача действительно непростая и не бесплатная, чрезвычайно важно регулярно проводить профилактический аудит, выявлять и исправлять возникающие проблемы с метаданными.