Контекстная реклама как инструмент продвижения

Опубликовано:

В определенных ситуациях поисковое продвижение сайтов оказывается физически невозможно. Но ведь без посетителей никакой проект не может существовать. Как же привлечь целевую аудиторию, если в поисковые системы хода нет?

Для начала полезно разобраться, почему продвижение сайта оказывается не реализуемым, каковы причины проблемы, что мешает. Вся суть вопроса скрывается в особенностях алгоритмов работы поисковых систем и факторах ранжирования.

  • Flash-сайты в прежнее время не могли быть проиндексированы поисковыми роботами и поэтому не попадали в поиск. Сегодня роботы научились читать Flash, но возникала другая проблема – некоторые мобильные платформы отказались от поддержки этой технологии. И отныне Flash-сайты не продвигаются в поиске потому, что недостаточно удобны для смартфонов и планшетов.
  • Молодые проекты в течение нескольких месяцев находятся в «песочнице», своеобразном карантине поисковых системе. И пока алгоритмы не убедятся, что новый ресурс является самодостаточным проектом, а не был запущен исключительно в целях SEO, сайт будет встречать препятствия продвижению.
  • Некоторые сайты, ввиду своей тематики и особенностей бизнеса, не могут иметь достаточное количество текстового контента и поэтому даже не попадают в индексы поисковиков. Сюда относятся интернет-магазин и арт-проекты – фотогалереи, видеопорталы.
  • Продающие одностраничники-лендинги тоже попали в черный список «непродвигаемых». Причина – малый объем полезной информации. По логике программистов поисковых компаний, одна страница ну никак не может принести пользователю полного удовлетворения.

Во всех этих случаях новые реалии поискового рынка дают шанс преодолеть подозрения и приобрести статус сайта для людей. Для этого нужно только обеспечить положительные поведенческие факторы.

Только как же сгенерировать поведенческие факторы, если сайта в поиске нет и взять трафик неоткуда? На помощь приходит Контекстная Реклама.

Колдовство и магия контекстной рекламы

Если рассматривать магию как искусство управления восприятием, то контекстная реклама – мощнейший инструмент для привлечения и фиксации внимания. О проекте никто не знает? Нет проблем– запустите недорогую рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google AdWords.

На этом этапе вам не нужны продажи, а только дать целевой аудитории информацию о появлении в интернете нового проекта в отрасли или тематической нише.

  • Чтобы создать поведенческие факторы, одной контекстной рекламы мало. Нужно еще заставить посетителей что-то делать на сайте.
  • Улучшить ПФ можно при помощи внутренней перелинковки.
  • Добавить на веб-страницы красивые картинки. Вспомните девиз американских маркетологов – «Сиськи рулят». И это так на самом деле. Фотографии сексуальных девушек модельной внешность даже на сайтах по продаже строительной техники увеличивают длительность просмотра страницы на десятки процентов.
  • Видеоролики – следующий по силе магнит для внимания. Если не каждый посетитель станет читать тексты, то видео просмотрят практически все.

Начните создание сайтов с ясным пониманием, что в первые месяцы органического трафика не будет по определению. Заранее подготовьте ловушки для привлеченных по контекстным объявления визитеров.

И если ресурс покажется людям полезным и интересным, в ближайшее время оплачивать рекламу можно будет прекратить. У проекта появятся постоянные пользователи и это повысит поведенческие факторы.

Дальше начинается эффект цепной реакции.

  • Хорошие ПФ обрабатываются поисковыми системами и сайт выдвигается в ТОП.
  • Пользователи начинают находить сайта в выдаче поисковиков.
  • Проявляется органический трафик.

Примерно по такой схеме и производится задействование контекстной рекламы в качестве маркетингового инструмента, когда продвижение сайтов в Казани невозможно прямо вести в поисковых системах.