Оценка конкурентности поисковых запросов

Опубликовано:

Продвижение сайтов часто сравнивают с военной стратегией. А что такое стратегия? Это использование слабых мест противника для достижение собственного преимущества. С точки зрения интернет-маркетинга стратегическую задачу можно описать как привлечение посетителей по популярным, но имеющим низкую конкурентность поисковым запросам.

Суть в том, чтобы изучить семантическое ядро лидирующих советников и затем основывать продвижение сайта своей компании на “забытых” конкурентами запросах.

Иначе говоря, поисковые запросы по теме основного продукта, которые не были обработаны другими проектами в своей тематике являются перспективными с точки зрения получения трафика.

  • Менее конкурентные запросы привлекут посетителей, которые не были охвачены по высоко конкурентным запросам.
  • Стоимость выведения в ТОП10 менее конкурентных запросов значительно ниже.

Последний вопрос как раз имеет критическое значение. В условиях современного рынка маркетинговые мероприятия – довольно дорогое удовольствие и всегда полезно найти возможности для экономии.

Способы оценки конкурентности запросов

Сравнить стоимость запросов можно в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords. Однако необходимо понимать, что в контекстных системах действует аукционный принцип и результаты оценки стоимости запросов будут несколько отличаться от цены продвижения в поисковых машинах.

Оценку конкурентности запросов часто производят на уровне анализа комплекса факторов поискового ранжирования по формуле KEI. Здесь тоже не будет абсолютной ясности и точности результатов. Конечные цифры полностью зависят от выбранных для анализа параметров.

Ориентировочно оценить конкурентность запроса можно вручную в самих поисковых системах.

  • Задать в поиске проверяемый поисковый запрос.
  • Изучить выдачу на предмет точных совпадений.

Чем больше в результатах поиска по запросу будет точных вхождений – тем выше конкурентность запроса. Логика проста – запрос продвигается многими другими проектами.

Если же в выдаче преобладают вариации, измененные формы запроса, очевидно, что поисковая система не нашла достаточного количества точных вхождений ключевых слов на сайтах и выдачу было решено дополнить измененными фразами.

Оптимизация стратегии продвижения

Создание сайтов с публикацией контента для продвижения низкоконкурентных запросов позволит значительно снизить объемы инвестиций. Кроме того, использование низкочастотных, не очень часто задаваемых запросов позволяет повысить конверсию и нарастить прибыль бизнеса.

Собранные в процессе анализа конкретности запросов ключевые фразы могут иметь различную ценность с точки зрения качества и объема привлекаемого трафика. Вопрос в том, насколько словоформа ключевого слова коррелируется со стилем мышления и выражения мыслей целевыми пользователями? Будут ли потенциальные клиенты задавать именно такие вопросы в поисковых системах?

Еще один важный момент, который необходимо учитывать. Со временем популярность и конкурентность запросов может в значительной степени измениться. Поэтому возникает необходимость в регулярном мониторинге текущей ситуации и повторных оценках конкурентности по продвигаемым запросам.

Продвижение сайтов в Казани в условиях современного рынка требует комплексного подхода и применения продвинутых инструментов статистики и аналитики, специального программного обеспечения. Методики старого SEO, основанные на индивидуальной интуиции уже не могут эффективно решать все задачи онлайн-бизнеса.