Как улучшить контент с помощью веб-аналитики

Опубликовано:

Не секрет, что эффективное продвижение сайтов во многом зависит от качественного, полезного для целевой аудитории контента. Как выяснить, почему позиции и трафик сайта не растут – из-за контента или по другим причинам?

Контент-маркетинг нужно взять под контроль. Эта задача при современном уровне компьютерных технологий вполне решаема. Все основные метрики, позволяющие оценивать отношение посетителей сайта к контенту, имеются в сервисах статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. При необходимости, для утончения деталей, можно привлечь к работе данные из онлайн-сервисов, специализирующихся на исследованиях социальных сетей.

Основные метрики для оценки качества контента

К счастью, те времена, когда продвижение сайта было ничем и никем, не гарантируемым процессом, уходят в прошлое. Интернет-маркетинг все более превращается в точную науку с учитываемыми и прогнозируемыми результатами.

  • Высокий показатель отказов может указывать на отсутствие интереса посетителей к контенту.
  • Напротив – чем больше времени проводит посетитель на странице, тем полезнее и интереснее оказалось содержание.
  • Если информация на странице производит особенно сильное впечатление – люди хотят выразить своем мнение в комментариях и поделиться с друзьями в социальных сетях.

Вот всего три метрики, которые можно использовать для оценки качества контента. Все данные о процентах отказов и длительность просмотра страница можно найти в Google Analytics и Яндекс.Метрика.

В интернете работают сервисы, собирающие информации о популярных социальных сетях – количество твитов, лайков и Share. Можно указать адрес сайта и получить таблицы и графики со сведениями, в каких странах и регионах как пользователи относятся к тому или иному контенту.

Маркетинговый анализ статистики по контенту

Действительно, собрать цифровые отчеты по поведению посетителей на страницах сайта достаточно легко. Но просто ли понять, что на самом деле означают цифры и что именно необходимо поменять в контенте для улучшения результатов?

На этом месте в дело должны вступить профессиональные маркетологи.

Показатель отказов не всегда указывает на низкое качество контенте. Причинной быстрого ухода визитеров может быть низкая скорость загрузки страницы. Кроме того – показатель отказов очень сильно варьируется по отраслям и типам сайтов. В среднем, сайты агентств по недвижимости имеют относительно низкий показатель отказов. А вот продающие лендинги – очень высокий – до 70%.

Количество социальных сигналов в основном определяется особенностями целевой аудитории. Если ваши постоянные клиенты не являются пользователями социальных сетей – нет причины ожидать большого числа твитов, Like&Share.

Когда создание сайтов начинается с глубокого изучения целевой аудитории, интернет-маркетолог достаточно хорошо понимает особенности привлекаемых пользователей и тогда каждую из метрик можно оценить достаточно корректно.

Одним из показателей, практически прямо относящимся именно к качеству контента является рост внешней ссылочной массы. Совершенно понятно, что никто не станет цитировать страницы с бесполезным и неинтересным содержанием.

Необходимо учесть и такой момент, как достаточные объемы данных для анализа. Если проект еще не имеет высокого трафика – сделать корректные выгоды невозможно.

Если продвижение сайтов в Казани основано на грамотном контент-маркетинге и сопровождается регулярным мониторингом отношения целевой аудитории к проекту в целом и его содержанию. SEO перестает быть игрой с шансами, а становиться легко контролируемым и регулируемым процессом.