Как структура сайта влияет на поисковое продвижение

Опубликовано:

По заявлениям представителей Google, структура сайта как фактор ранжирования чрезвычайно мало влияет на продвижение сайтов в результатах поиска.

То есть, специального алгоритма для оценки структуры сайтов как бы и не существует.

Но остаются в деле смежные параметры, зависящие от качества разработки структуры сайта и вот они-то могут иметь влиятельные алгоритмы ранжирования и существенно влиять на эффективное продвижение сайта в поисковой системе.

Что такое хорошая структура сайта

Раньше было можно говорить о правиле трех кликов, дескать, навигация на сайте хороша, когда любой контент можно найти не более чем за три перехода по страницам.

Сегодня уже говорят о правиле четырех кликов – то ли поисковые системы стали умнее, то ли пользователи более терпеливы.

  • Если структура сайта для поисковых роботов не важна, то она важна для посетителей как элемент навигации. Удобство поиска контента, достижения целей и задач формирует пользовательское удобство – юзабилити. А Юзабилити, в свою очередь, сильно влияет на характер пользовательской активности на сайте – поведенческие факторы.
  • И вот поведенческие факторы, в том или ином отношении, сегодня влияют на поисковое продвижение.

Таким образом, создание сайтов с точки зрения архитектуры ресурса должно быть направлено на обеспечение удобства навигации, то есть, простоты и скорости нахождения того, что пользователь пришел искать с подачи поисковой системы.

Логика структуры сайта и воронка продаж

Часто рекомендуют структурировать сайты с точки зрения логики развития тематики. От общего к частному, от простого к сложному.

С точки зрения бизнеса тематическое структурирование не отвечает коммерческим задачам проекта.

  • Сайт должен продавать.

Следовательно, структура сайта должна обеспечивать легкость поиска и достижения целей не с точки зрения информационной тематической логики, а с точки зрения Customer Journey – логики развития намерения купить то, что сайт продает.

  • Клиент пришел по первоначальному интересу узнать – какие средства помогают решить проблему.
  • Далее по логике воронки продаж возникает интерес выяснить, как практически работает средство.
  • Далее появляется намерение узнать – а нет ли такого же, но дешевле и с бесплатной доставкой.
  • После этого хочется сравнить альтернативные решения.

И эта логика Customer Journey может совершенно не совпадать с логикой тематического развития.

Структура интернет-магазина

Продвижение сайтов в Казани для интернет-магазинов в свете эволюции пользовательских намерений и поведения может быть выгоднее нацеливать не на продажи, а на консультирование клиента с целью последующего посещения торговой точки в офлайне и покупки в прямом, а не удаленном формате.

Тогда структура сайта интернет-магазина должна отражать логику поиска, выбора и сравнения сходных товаров.

  • Структура интернет-магазина должна обеспечивать посетителю возможности мгновенного перехода от первоначального выбора товара, далее переходы туда-сюда по страницам максимально близких моделей, для точного сравнения характеристик и коммерческих предложений, изучения отзывов, далее, возможно, к оформлению предварительного заказа, оплаты, вызова курьера, обращения к консультанту по телефону или в чате.

И все это – совсем другая логика разветвленной структуры, по сравнению с информационным сайтом-справочником, где действительно удобнее древовидное развитие разделов от общего к частному.