Как работает контекстная реклама?

Опубликовано:

На сегодня контекстная реклама является самым эффективным видом рекламы во всемирной сети. Она позволяет обеспечить быстрое продвижение сайтов, а также расширение целевой аудитории и увеличение продаж. Как правило, сайты, прибегнувшие к контекстной рекламе, гораздо быстрее оказываются на первых позициях в поиске по ключевым словам.

Принцип работы контекстной рекламы

Эта разновидность рекламы представляет собой небольших размеров объявление на каком-либо интернет-портале, в котором указывается ссылка на сайт рекламодателя и краткое описание товара или услуги. Список подобных объявлений формируется по аукционному принципу (то есть, более высокооплачиваемые объявления чаще показываются и располагаются выше). Сумма оплаты зависит от того, сколько раз посетители сайта кликнут на объявление рекламодателя.

Увеличить шансы на то, что пользователь осуществит переход именно по объявлению рекламодателя, поможет его грамотное и качественное составление. Компании, в сферу деятельности которых входит в том числе и продвижение сайтов в Казани, обязаны знать об основных требованиях к оформлению рекламного объявления:

  • Оно должно отличаться от размещенных по соседству объявлений.
  • В тексте необходимо использование самых популярных запросов.

Виды контекстной рекламы

Основными видами контекстной рекламы являются:

  • Тематический. Подразумевает размещение рекламных объявлений на соответствующих им тематических ресурсах.
  • Поисковый. При его использовании объявления, отвечающие поисковым запросам, выводятся на страницу того поисковика, через который они были сделаны.
  • Поведенческий. Наверное, самый сложный в техническом плане вид контекстной рекламы. Перед размещением конкретного объявления на какой-либо интернет-портал, на основе статистики переходов, прошлых поисковых запросов и другой информации из браузера определяется круг интересов его посетителей. Это позволяет размещать рекламные объявления на тех сайтах, где пользователи уже интересовались подобной тематикой.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Помимо высокой эффективности такого вида рекламы, о которой уже упоминалось выше, последней присущ еще ряд преимуществ:

  1. Привлечение нужной целевой аудитории, что помогает в раскрутке и продвижении сайта.
  2. Удобная и прозрачная оплата – рекламодатель платит деньги только за переходы на его сайт, осуществленные реальными пользователями. В конце определенного периода рекламодатель может получить детальный отчет о расходах на рекламу.
  3. Возможность выбора подходящей стоимости контекстной рекламы, а также интересующего географического региона для показа объявления.

Что касается недостатков контекстной рекламы, то здесь приходится говорить только о довольно высокой конкуренции в борьбе за привлечение пользователей и потенциальных клиентов.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords

Свои сервисы по размещению контекстной рекламы предлагают 2 крупнейших поисковых системы в русскоязычном сегменте Интернета – Яндекс и Google.

При выборе Яндекс.Директ объявления рекламодателя публикуются на ресурсах, входящих в Рекламную Сеть поисковика (РСЯ), а также непосредственно на странице поисковой сети. Для попадания ресурса в ТОР-10 необходимо одновременно применять SEO-продвижение сайта и контекстную рекламу.

Google AdWords допускает размещение объявлений вверху первой страницы поиска и в расположенном справа от него блоке. Также при сотрудничестве с Google рекламодатель получает возможность публикации его объявлений на интернет-ресурсах, состоящих в Контекстно-Медийной Сети поисковой системы.