Как построить сигналы бренда для SEO

Опубликовано:

В современных условиях продвижение сайтов превратилось в настоящую головоломку. То ли дело в прошлом – знай себе насыщай тексты ключевыми фразами и покупай ссылки, немного работы с кодом – и вот запросы в ТОП10.

Сегодня же поисковые системы неустанно изобретают все новые алгоритмы, а старые модернизируют, так что и не уследить. Нет, если внимательно отслеживать тенденции на протяжении лет, то вполне можно заранее понять вектор развития и предсказать появление новых факторов продвижения с высокой степенью вероятность.

Например, еще в 2011-ом сотрудник MOZ Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) предсказал, что Google собирается “отделить бренды от дженериков”, чтобы дать пользователям наглядное преставление, кто есть оригинал, а кто подражатель.

В Яндексе продвижение сайта известного бренда тоже отделено от “всех остальных” – брендовые сайты получают расширенный сниппет, состоящий из нескольких анонсов со ссылками на основные разделы.

Получается как бы навигация по сайту, вынесенная на страницу поисковых результатов. Но, самое главное – расширенный брендовый сниппет прочно фиксирует внимание пользователей и резко повышает кликабельность.

Впрочем, существуют возможности оптимизировать сайт в стиле бренда и тем самым добиться преимущества в поисковой конкуренции.

Способы seo-оптимизации бренда

Прежде всего, необходимо понять, что именно хочет Google и каково представление о параметрах бренда. Какие могут быть факторы бренда для поисковых алгоритмов?

Создание сайтов для брендов несколько отличается от “универсальных проектов”.

  • На сайте бренда имеется подробная страница “О компании”. Здесь история возникновения компании, рассказ о миссии проекта, автобиографии сотрудников, перспективы и все, что формирует преставление о компании как о надежном бизнесе.
  • Адреса и телефоны физических офисов.
  • Возможность напрямую связаться с реальными сотрудниками и руководящими менеджерами компании.
  • Сведения о государственной регистрации компании, торговой марки.

Принципиальная мысль такая – настоящий бренд прозрачен и аутентичен. Потенциальный клиент или партнер могут проверить достоверность предоставленных сведений о компании. Дженерики обычно не только не имеют физических адресов и государственной регистрации бизнеса, но и вообще не удосуживаются публиковать какие-либо сведения о себе.

Известность и репутация

Бренд всегда имеет официальные профили в социальных сетях, присутствие в разного рода отраслевых каталогах и порталах. О бренде в интернете можно прочитать множество обзоров и отзывов. О бренде пишут в СМИ. О бренде высказывают свое мнение авторитетные представители бизнеса, науки. Обычно о бренде можно найти страницы в Википедии и других энциклопедических ресурсах. Особенно ценно, когда на бренд имеются цитаты на сайтах государственных, образовательных и общественных организаций.

В свете быстрого роста интереса к видео контенту чрезвычайно полезно создать собственный канал на видеохостинге YouTube и на регулярной основе публиковать видеообзоры, обучающие материалы, отчеты о каких-то значимых корпоративных событиях.

Бренд всегда живет активной жизнью и целевая аудитория заинтересована держаться в курсе событий любимой компании.

Концепция сигналов бренда является довольно новой в интернет-маркетинге, но в этом и заключается ее ценность и эффективность привлечения к раскрутке. Ведь известно, что лучше всего работают свежие стратегии до тех пор, пока мало кто знает об инновации и “глаз пользователя не замылился”.

Поэтому поспешите продвижение сайтов в Казани поддержать сигналами бренда. На фоне беззаботных конкурентов, которые забыли указать на сайте действительные адреса офисов и контактные данные (стационарный номер телефона лучше мобильного), ваш сайт будет выглядеть благонадежно и солидно. Google и Яндекс это любят.