Как повысить конверсию лендинга

Опубликовано:

Создание сайтов Landing Page – эффективный способ увеличения количества продаж и генерации целевых действий (лидов). Из практики интернет-маркетинга были выведены некоторые несложные рекомендации, позволяющие существенно повысить конверсионный эффект лендинга.

Избавьтесь от верхней панели навигации. Восточные мудрецы говорят, что человек обретает уверенность в своих действиях в ситуациях, когда нет альтернативного выбора.

  • Навигационная панель – это и есть предоставление посетителю сайта выбора вариантов поведения.
  • Но ведь Landing Page потому и является эффективным лодогенератором, что затачивается только на одно целевое действие.

Поэтому навигация – это не способ предоставить клиенту дополнительные возможности, а ненужное отвлечение внимания, способ внести сомнения в намерения человека.

Цвет имеет значение

Практика и тесты показали, что черные и желтые цвета способны повысить конверсию буквально на несколько десятков процентов.

Почему так происходит?

  • Все люди привыкли, что черным и желтым цветами оформляются разного рода предупреждающие знаки.
  • Это не просто так делается. По каким-то причинам желтый цвет очень мощно привлекает внимание человека, а в сочетании с черным этот эффект усиливается многократно.

Поэтому если даже в корпоративном стиле черные и желтые оттенки отсутствуют, их можно использовать на лендинге для привлечения внимания целевой аудитории и стимуляции лидов.

Например, американская компания по производству и продаже кетчупов изменила цвет кнопки “Купить” на лендинге с зеленого на желтый и заработала за год на 28 миллионов долларов больше.

Уникальные изображения

Создание сайтов-лендингов Казань в целях оптимизации расходов часто производится с использованием бесплатных стоковых фотографий и изображений.

  • Качество картинок на стоках достаточно высокое. Однако проблема в том, что бесплатные изображения и фото привлекают большое число веб-мастеров.
  • Поэтому велика вероятность, что красивая HD-фотография на лендинге, скачанная из фотобанка, может оказаться опубликованной и используемой в качестве маркетингового инструмента на большом числе сайтов.

И когда потенциальный клиент будет видеть одинаковые изображения, особенно фотографии людей, в рекламе совершенно разных продуктов – это приводит негативное впечатление и снижает доверие к бренду. Соответственно, конверсия от использования неуникальных фотографий и изображений резко падает.

Намного полезнее для генерации целевых действий заказывать изображения профессиональным фотографам и дизайнерам, которые знают и умеют создавать качественные изображения с использованием реальных продуктов компании.

Социальные сигналы

Модным трендом сегодня стало размещать на сайтах кнопки Like&Share. Нередко ряд кнопок социального обмена и одобрения можно увидеть прямо в шапке сайта. Хотя посетитель еще не успел ни в чем убедиться и непонятно, зачем наверху эти социальные кнопки.

Если сайт действительно генерирует большое число социальных сигналов – это отображается на кнопке и является доказательством популярности бренда и продукта.

Но, такого рода социальные моменты работают только в том случае, если социальных сигналов действительно много. Если же кнопки отмечены минимальным числом обменов, тогда наоборот, это будет вызывать сомнение и недоверие к авторитету бренда и качеству продукции.

Если расшариваний и лайков мало – лучше избавиться от этих социальных кнопок, как от негативного социального доказательства.

Выводы

Как видите, простые хитрости от маркетолог-профессионалов могут существенно облегчить и улучшить создание сайтов-лендингов в Казани для продаж и эффективной лидогенерации.