Как оценить потенциал сайта

Опубликовано:

Продвижение сайтов зависит от множества факторов и далеко не всегда виновниками медленного повышения позиций и роста трафика являются некомпетентные оптимизаторы. Проблемы могут содержаться в самом ресурсе и часто на первый взгляд понять причины медленного продвижения невозможно.

Необходимо произвести исследования вопроса по нескольким основным направлениям.

Оценка seo-потенциала сайта производится в следующих случаях.

  • Необходимо ускорить продвижение сайта в ТОП10, увеличить трафик. Здесь важно понять, за счет каких мероприятий можно решить эти задачи.
  • Оценить перспективы проекта. Насколько быстро можно вывести ресурс на уровень коммерческой окупаемости? И возможно ли? Каких финансовых затрат потребует улучшение ситуации с ресурсом? Насколько рентабельно инвестировать в этот проект?
  • Оценить коммерческие перспективы сайта перед покупкой готового ресурса.

Исследования производятся по следующим направлениям:

  • Оценка видимости сайта в поисковых системах по основному списку запросов.
  • Оценка качества ссылочной массы.
  • Оценка контента.
  • Траст сайта. Не было ли фильтров и пессимизации.

Видимость сайта в поисковых системах

Если ресурс длительное время находится в пределах ТОП50 – ТОП100 и никак не продвигается вверх – это очевидное свидетельство наличия каких-либо проблем с проектом.

  • Ресурс находится под фильтром.
  • Сайт ранее находился под фильтром. Обычно после снятия санкций полностью позиции никогда не восстанавливаются.
  • Недостаточно траста сайта чтобы поисковики могли его пропустить в ТОП10.
  • Ресурс подвергался переделкам, редизайну, модернизации, из-за чего была нарушена структура и поисковым роботам стало трудно индексироваться страницы.

Оценка трафика

При недостаточной посещаемости можно рассмотреть две ситуации.

  • Когда основная часть трафиковых поисковых запросов имеет высокие позиции.
  • Когда продвигаемые запросы не попадают в ТОП10.

В первом случае с сайтом все хорошо и не хватает одного мощного толчка, чтобы обеспечить ТОП3, резкий рост трафика и конверсии.

Во втором случае необходимо более сделать подробный seo-аудит и ожидать быстрого улучшения ситуации не приходится.

Следующий этап – оценка качества трафика с коммерческой точки зрения. Насколько целевые посетители приходят и насколько велика их конверсионная активность? Конвертируется ли посещаемость в реальные заказы и продажи?

Оценка ссылок

Основные критерии качества обратных ссылок – это естественность, релевантность, наличие активного трафика. Важно, чтобы в генерации внешних ссылок не просматривались очевидные seo-признаки.

Лучше, когда список доноров разнообразен – присутствуют не исключительно жирные и трастовые сайты, но и малопродвинутые блоги, молодые проекты.

Негативный фактор – очевидно коммерческие анкоры ссылок. Большое количество коммерческих анкоров может привести к попаданию сайта под фильтры поисковиков.

Качество контента и юзабилити

Сегодня рекомендуется создание сайтов нацеливать на предоставление целевой аудитории полезной информации и обеспечение удобства достижения пользовательских целей.

Все это отражается в поведенческих факторах.

Если поведенческие факторы слабые, необходимо начать аудит контента и юзабилити. Проблемы:

  • Дублированный контент или копипаст.
  • Низкая информационная ценность текстов.
  • Переоптимизация ключевыми словами.

Траст сайта и возраст домена

Если домен относительно новый, то и траст сайта не достаточно успел вырасти. Поэтому продвижение сайтов в Казани происходит намного быстрее, если проект имеет возраст более двух лет.