Живое и мертвое SEO

Опубликовано:

Все чаще раздаются голоса, иногда весьма авторитетные, что SEO умерло и теперь продвижение сайтов в интернете необходимо осуществлять кардинально другими методами. Так ли это на самом деле?

Действительно, серьезнейшие изменения в поисковых алгоритмах и факторах ранжирования привели к тому, что некоторые традиционные технологии старой школы SEO перестали работать, даже превратились в факторы риска.

  • Переоптимизация ключевыми словами.
  • Массовая покупка внешних ссылок.
  • Создание сети сайтов-сателлитов для кратного увеличения трафика.
  • Частые публикации программно сгенерированным контентом.
  • Оптимизация ради оптимизации – только для повышения позиций в поисковой выдаче.

Перечисленные SEO-методики никак не нацелены на улучшение пользовательского опыта, а в принципе являются обманом, как поисковых систем, так и живых людей. Поэтому трудно было бы ожидать, что поисковые компании станут мириться с серыми тактиками SEO, ухудшавшими результаты поиска.

Все для пользователя, все для человека

С точки зрения современной поисковой компании важно не столько дать релевантный ответ на запрос, сколько помочь человеку решить зашифрованную в запросе проблему.

Поэтому поисковые алгоритмы нацелены на выявление глубинных смыслов – что конкретно имел ввиду пользователь, набрав в поиске несколько слов? Вводятся интеллектуальные, самообучающиеся поисковые алгоритмы, способные “думать как человек” и проникать в латентные намерения пользователей.

Тем не менее, часть традиционных тактик SEO до сих пор незаменима – компьютеры как-то медленно превращаются в разумных людей. В таком разрезе SEO должно помогать поисковым алгоритмам максимально лучше удовлетворять потребности пользователей. За такого рода лояльность поисковые компании готовы вознаградить веб-сайты высокими показателями на SERP.

Продвижение сайта может быть улучшено следующими seo-технологиями.

  • Конкретизация ключевых слов в Title, Description, в тексте.
  • Применение семантической разметки для выделения основных точек входа в информацию на веб-странице.
  • Генерация естественного побуждения делиться контентом – линкбилдинг и социальные сигналы.
  • Безупречное техническое
  • Вовлечение целевой аудитории в жизнь веб-проекта.

Эксперименты показали, что если создание сайтов было проведено без предварительной оптимизации ключевыми фразами, то проект теряет до 200% трафика, а уровень конверсии снижается в среднем на 15%.

Отсутствие четко акцентированных ключевых фраз дезодорирует поисковые системы и самих пользователей. Оказалось, что без прямых подсказок ни компьютеры, ни человеческий мозг не хотят работать на полную мощность.

Внешнее цитирование до сих пор является безусловным лидером среди факторов ранжирования как в Google, так и в Яндексе. Несмотря на все декларации Яндекса о снижении влияния ссылочного фактора – результаты анализа продвижения реальных проектов показывают обратную картину. Без достаточной ссылочной массы никакое качество контента не гарантирует выход в ТОП10.

Все большую важность приобретает техническая оптимизация сайтов.

  • Адаптация под мобильные платформы. За отсутствие оной Яндекс и Google даже ввели ограничение по продвижению.
  • Скорость загрузки страниц сайта. Google тестирует выделение в выдаче сайтов с высокой скоростью загрузки.
  • Непрерывная доступность. Временное прекращение работы сайта на хостинге является частой причиной выпадения веб-страниц из индексов поисковых систем. А повторной переиндексации можно ждать несколько недель (в Яндексе).

SEO-продвижение сайтов в Казани все еще является приоритетом в интернет-маркетинге. Однако ситуация изменилась и изменились способы и методы оптимизации сайтов под поисковые алгоритмы.