Значение директ-мэйл в продвижении сайтов

Опубликовано:

Несколько лет назад стало популярно мнение, что электронная почта – это устаревшая технология и продвижение сайтов от этого больше никак не получит пользы. Однако вскоре оказалось, что пришедший из далекого прошлого метод прямого маркетинга очень даже эффективен и в современном интернете.

В начале существования всемирной сети предприниматели были так воодушевлены возможностями создания рекламных кампаний в глобальном масштабе, что никого не интересовали отделенные потребители.

Вскоре пользователям интернета бесконечно надоело засилье безотносительной рекламы на сайтах – возникла рекламная слепота и большая часть потенциальных клиентов попросту престали замечать коммерческие предложения.

Следующим этапом стала контекстная реклама – показы объявлений релевантно запросам пользователя или тематикам посещаемых сайтов. Но и это людям очень скоро перестало быть привлекательно.

Вспомнили о старом добром партизанском маркетинге. Технологии сарафанного радио, почтовые рассылки и другие такие методы прямого обращения к потребителю.

Преимущества почтовых рассылок

В электронном письме провайдер имеет возможность обратиться к каждому человеку по имени. Очень важный психологический момент. В современном мире люди довольно одиноки. В качестве компенсации изобрели социальные сети.

Но часть людей любит получать и писать письма. В процессе обмена посланиями зарождается своего рода дружба и доверие. Особенно, при грамотном подходе рекламодателя.

  • Можно поговорить с каждым клиентом о его личных и семейных проблемах, предложить помощь.
  • При длительном периоде переписки возникает потребительская лояльность. Человек начинает доверять компании.
  • Еще одна тонкость психологии потребления – люди всегда предпочтут купить товар у хорошо знакомого продавца. Здесь как бы меньше риск обмана.

Как постоянный покупатель регулярно покупает у своего продавца, так постоянный читатель электронной рассылки сайта становится частым посетителем. Продвижение сайта выходит на более высокий уровень – от случайных визитеров из поиска, к собственной клиентской базе.

В Google или Яндекс сайт может попасть под фильтр, оказаться выброшенным из индекса и тогда поискового трафика не будет совсем. Постоянные же читатели придут в любом случае. Email-рассылка – гарантия безопасности для сайта и стабильности для бизнеса.

Директ-мейл для локального бизнеса

Особенно важно учитывать наличие привлекающей внимание формы подписки, когда ведется создание сайтов для местных предприятий. Представьте себе – переписка будет вестись уже не с абстрактными клерками из Америки, а с вполне реальными людьми, живущими в том же городе. Адрес офисов известен – при желании очень просто пойти и заказать продукт или услугу у давно известного тебе продавца. Которому доверяешь и знаешь, что тебе все расскажут и помогут как родному.

Заказывая продвижение сайтов в Казани требуйте, чтобы на страницах была обязательно размещена форма подписки на Email-рассылку.

Конкретные решения организации обмена мыслями и чувствами посредством электронных писем диктуются особенностями бизнеса и целевой аудитории. Чрезвычайно важно провести маркетинговое исследование и узнать о потенциальных клиентах абсолютно все.

Как партизанский маневр можно предложить идею нанять автора для рассылки из самой целевой аудитории. Чтобы общение полностью велось на привычном людям, домашнем языке, с использованием жаргонных выражения и обыгрыванием типовых социальных проблем.

Люди не верят безжалостным транснациональным корпорациям, а вот когда о положительном опыте пользования продуктом рассказывает один из своих, живущий на соседней улице – это уже совершенно другой уровень лояльности.