Проблемные вопросы Email-маркетинга

Опубликовано:

Все процессы во Вселенной происходят циклически. За подъемом следует спад, за регрессией – прогресс. Поэтому не стоит удивляться, что и продвижение сайтов подвержено определенным ритмическим колебаниям.

Если пять лет назад маркетологи ставили на email-маркетинге жирный крест, то в позапрошлом году выяснилось, что директ-мейл – чуть ли не лучший метод повышения пользовательской лояльности.

И вот в начале текущего года маркетологи отмечают у целевых аудиторий некое раздражение относительно массированных, можно сказать, “ковровых” бомбардировок электронными письмами от компаний с предложением подружиться и наладить более доверительные отношения.

  • “Перебарщивать нельзя ни в чем”, – решил некий монах, назначая себе епитимью за потворство плотскому греху.

Массовое увлечение письменным маркетингом стало проблемой из-за перегруженности пользовательского восприятия однообразной информацией.

Побеждает креативный подход

Почему великий полководец А. Суворов всегда выигрывал битвы? Потому что никогда не повторялся и каждый раз придумывал совершенно необыкновенный маневр, которого враги ну никак не могли ожидать согласно стратегической науке.

Когда ваш почтовый ящик переполнен шаблонным спамом – это раздражает, но когда провайдеры “все вдруг” начали изображать задушевность – это вдвойне подозрительно.

Каков же выход? Как обычно – в лидеры рынка выходят те компании, которые чутко сумеют предугадывать актуальные потребности целевой аудитории и своевременно смогут создать и предоставить требуемый продукт.

  • В начале 21 века социальные сети завоевали поистине взрывную популярность именно потому, что жизненно назрела пользовательская проблема – в нашем глобалистском и гипердинамичном мире близки люди оказались слишком далеко друг от друга для поддержания связей традиционными методами.
  • Интернет-общение оказалось идеальным решением проблемы коммуникативного голода.

Что же делать? Как вернуть доверие и лояльность получателей электронных рассылок?

Вопрос на миллион долларов. Маркетолог, который первым сумеет разгадать эту загадку и грамотно продаст идею провайдерам заработает целое состояние.

Продвижение сайта методиками email-маркетинга все еще может быть использовано с успехом, но необходимо искать новые форматы и инновативные стратегии.

Решение в альфа-бета тестированиях

Создание сайтов для бизнеса – это не разовая задача, а постоянное дерзание. Все опытные разработчики знают, что практически невозможно умозрительно, “на кончике пера” спроектировать гарантированно успешный проект.

Необходимо проверять как каждая идея, каждое предложение будет воспринято реальной целевой аудиторией. Как пользователи отреагируют на тот или иной дизайн, этот или другой контент.

Аналогично и в отношении директ-мейл – нужны свежие идеи и эти идеи необходимо проверять на практике.

Следует обратить внимание на такую особенность человеческого восприятия как стремление к свежести, к новизне. Обычно люди обращают внимание на что-то выделяющееся из привычного ряда. А вещи, которые постоянно находятся на своих местах “замыливаются” и игнорируются вниманием.

Необходимо изменять формат и стиль содержания электронных писем и это должно заинтересовать получателей рассылок.

Чтобы продвижение сайтов в Казани было эффективным и не давало сбоев, необходим постоянный творческий поиск. Как генерировать новые идеи? Обычно творческие прорывы становятся плодом перенасыщения информацией. Чем больше маркетолог изучает все происходящее в сфере SEO и поискового маркетинга – тем чаще возникают свежие мысли и тем выше шансы придумать нечто, что позволит мгновенно опередить конкурентов и завоевать симпатии целевой аудитории.