Внутренняя перелинковка и контент-маркетинг

Опубликовано:

Традиционно продвижение сайтов осуществляется за счет внешней и внутренней оптимизации. Так же традиционно внутренняя перелинковка рассматривается как бесплатная альтернатива покупке дорогостоящих внешних ссылок.

  • Внутренние ссылки веб-мастер может ставить сколько угодно и не обязан никому за что это платить.
  • Поисковые системы учитывают внутренние ссылки в качестве положительного фактора ранжирования.

В школе старого SEO были разработаны сложнейшие, изощренные схемы внутренней перелинковки, с помощью которых можно было успешно и быстро выводить в ТОП10 нужные целевые страницы.

Однако времена изменились и сегодня продвижение сайта при помощи одних только внешних ссылок невозможно, даже с очень авторитетных донорских ресурсов.

Поисковые системы ввели несколько новых алгоритмов, которые определяют естественность происхождения ссылки и за искусственные seo-ссылки сайт может попасть под штрафные санкции.

Признаки естественный ссылки

Тут все просто – любая ссылка, внутренняя или внешняя, должна приносить людям пользу. Определяется полезность ссылок тоже без особенных хитростей – при помощи анализа поведенческой активности на ссылке и вокруг нее.

  • Только активная ссылка вообще попадает в индекс поисковой системы.
  • Чем выше трафик по ссылке – тем выше она ценится и тем больше пользы для сайта.

Какую же пользу хотят получить люди на сайтах? Качественный, актуальный контент, помогающий решить текущую пользовательскую проблему.

Таким образом, получается, что внутренняя перелинковка не может быть эффективным инструментом продвижения без грамотной стратегии контент-маркетинга.

Здесь еще раз уместно вспомнить, что создание сайтов необходимо начинать с изучения своей целевой аудитории.

  • Выяснить, какие проблемы беспокоят потенциальных клиентов.
  • Создать список наиболее животрепещущих проблем своей целевой аудитории.
  • Это и есть оптимальное семантическое ядро сайта, под которое нужно создавать контент.

Контент, подготовленный по принципу советов по решению пользовательских проблем, по определению будет полезен и востребован.

Беда никогда не приходит одна

Жизнь нормального человека многообразна и никогда не ограничена только лишь одной заботой. Поэтому у каждого пользователя проблем много и еще больше.

Когда человек приходит на ваш сайт с целью найти решение проблемы, он читает статью с рекомендациями. А после статьи принято размещать блок ссылок “Это вам может понравиться”.

Поскольку мы заранее выяснили, какие у пользователя из нашей целевой аудитории проблемы, в этот блок дополнительной информации размещаются ссылки на статьи, в которых описываются способы решения других пользовательских проблем.

Такой подход можно назвать хитрым психологическим трюком.

  • Клиент удовлетворил одну потребность, но и другие никуда не делись.
  • Клиент покупает напитки, а заботливый продавец сразу предлагает приобрести и закуски.
  • Это и есть предложение, от которого невозможно оказаться.

Находя на сайте бесконечные объемы контента с рекомендациями по решению жизненных проблем посетитель будет переходить по внутренним ссылкам со страницы на страницу до тех пор, пока рабочий день не закончится:)) и придет время с сожалением оторваться от бесплатного офисного интернета.

Можно пойти еще дальше в интеграции внутренней перелинковки и интернет-маркетинга.

Почему бы не организовать создание и публикацию контента в формате воронки продаж? Это потребует дополнительных усилий, но оно стоит того.

Посетитель будет передвигаться по внутренней перелинковке и шаг за шагом приближаться к приятию решения о покупке.

Таким образом, грамотная внутренняя перелинковка вместе с качественным контент-маркетингом поможет не только эффективно вести продвижение сайтов в Казани, но и повысить количество продаж и заказов.

Так что и инвестиции в контента и оптимизацию сайта очень скоро вернутся прибылями.