Внешние ссылки, что важнее – релевантность или авторитет?

Опубликовано:

Продвижение сайтов в поисковых системах, особенно в Google, во многом зависит от количества внешних цитирований. В последнее время задача приобретения качественных, а главное – действительно полезных внешних ссылок сильно усложнилась.

Поисковые системы вводят множественные алгоритмы для определения и оценки натуральности, авторитетности, весомости и значимости бэклинков. Параллельно вводятся все новые фильтры против серых seo-ссылок и ссылочного спама.

В этой связи возникает множество вопросов, относящихся к практическому линкбилдингу – как и где лучше получать ссылки, чтобы продвижение сайта действительно улучшилось.

Опыты на живых сайтах показали

Все-таки, авторитетность донора существенно полезнее, чем более высокая степень релевантности.

  • Выгоднее приобрести десять ссылок с авторитетных и трастовых порталов с высокой посещаемостью, занимающих топовые позиции в поисковой системе, чем двести ссылок с малоизвестных, находящихся за ТОП50 сайтов и блогов точно из своей тематической ниши.

Под релевантностью в данном контексте понимается более или менее точное совпадение тематики по информации и продукции, сфере деятельности.

  • Например, сайт кошатников и блог собачников. Какова степень релевантности?
  • С одной стороны, кошки и собаки – это две большие разницы.
  • С другой стороны – и кошки, и собаки относятся к домашним питомцам.
  • Следовательно, некоторая степень релевантности у ссылки, соединяющей сайт кошатников и блог собачников все же есть.

Кто сказал, что автор статей для блога собачников не может процитировать какую-либо публикацию на сайте о котах?

  • Например, исследование на тему, какие домашние животные больше привязаны и преданы своим хозяевам – кошки или собаки?
  • В этом случае автор-собачник вполне может сослаться на какую-то цитату из публикации на сайте котов.

Вполне вероятно, цитироваться будет не целая статья, а только какое-то замечание или отчет об исследовании, относящемся к собакам, но размещенном в контексте извечного спора Cats vs. Dogs.

Как видите – вопрос вычисления релевантности не так прост, скорее очень сложен. И нет никакой причины думать, что высоколобые разработчики поисковых алгоритмов не знают о такой особенности релевантности. Уж они-то на этом деле не одну собаку съели:))

Релевантность и авторитетность в политике и общественной жизни

Создание сайтов и интернет-маркетинг во многом напоминают PR-мероприятия в сфере политики и общественных отношений.

  • Нередко можно видеть, как на политической арене появляется совершенно ничем не отметившийся и никому не известный персонаж.
  • Затем о нем начинают положительно отзываться различные известные и уважаемые фигуры.
  • У новичка в политике постепенно повышается рейтинг авторитетности и узнаваемости, лояльность электората.

Обратите внимание – зачастую в политике весомое слово выражают значимые деятели, которые никогда и не занимались политикой. Например, всемирно известные ученые, спортсмены, писатели.

Казалось бы, релевантность академика, всю жизнь изучавшего насекомых к политике минимальна. Однако высокий авторитет как бы компенсирует некомпетентность всемирно известного ученого в политической сфере и избиратели доверяют его мнению гораздо больше, чем высказываниям малоизвестного, хотя и профессионального политика.

Прямо сейчас можно наблюдать, как в общественной сфере формируются политические движения вокруг известных шахматистов, предпринимателей, литераторов, артистов, режиссеров. Именно за счет авторитетности этих известных личностей привлекаются массы и постепенно таким образом создаваемые партии получают политический вес.

Так что, продвижение сайтов в Казани все-таки лучше усиливать внешними цитатами с более авторитетных ресурсов, хотя и имеющих только косвенное отношение к тематике и сфере деятельности раскручиваемого проекта.