Бренд и брендинг в интернет-маркетинге

Опубликовано:

Продвижение сайтов – это работа по повышению позиций определенного списка поисковых запросов на страницах результатов поиска Google, Яндекс и других аналогичных сервисов.

Когда пользователь получает в результатах поиска ссылку на сайт популярной фирмы, известного автора, топового производителя, то сниппет этого сайта получается не в формате тайтла и краткого описания, а в виде целого блока из нескольких ссылок с описаниями внутренних разделов.

Продвинутый пользователь сразу понимает – это сайт известного бренда. А что такое бренд? Это имидж компании, безупречным качеством своей продукции заслушивавшей безоговорочное доверие и уважение пользователей, потребителей.

  • Пример. Вы заходите в салон связи и видите на витрине несколько планшетных компьютеров. По внешнему виду ничем не отличаются, но вот цена у некоторых примерно на порядок выше.
  • В чем хитрость, спрашиваете вы продавца? Дорогие планшеты – это продукты от авторитетного бренда.

Таким образом, бренд – это как бы знак качества. Уверенность, что устройство не сломается прямо завтра, а прослужит вам, детям, и даже внукам.

Как бренд влияет на продвижение сайта

Брендовым сайтам не страшны никакие санкции поисковых систем. Вне зависимости от волатильности поисковых алгоритмов – сайт популярного бренда всегда получит своих посетителей, клиентов и партнеров.

  • Пользователи ищут брендовые продукты не при помощи поисковых запросов (“купить игровой планшет”), а при помощи торговой марки бренда – “купить планшет Samsung”.
  • И поисковая система сразу, на первой странице выдачи, на самом верхнем месте дает расширенный сниппет официального сайта компании.

Пользователю не нужно больше проверять – а насколько хороши ссылки в ТОП10, можно сразу переходить на сайт производителя и выбирать товар любимого бренда.

Брендинг в интернет-маркетинге

Грамотные маркетологи с самого начала подготавливают создание сайтов таким образом, чтобы у целевой аудитории постепенно могло сформироваться положительное впечатление от компании.

  • Креативные дизайнеры разрабатывают запоминающиеся, западающие в память логотипы и фирменный стиль.
  • Официальный сайт должен быть безупречного качества – чтобы у потребителей не могло зародиться ни малейшего сомнения.
  • Контент, продукция, сервисы доводятся до совершенства.

Получается такой “триангуляр”, “маркетинговый треугольник”, попадая в который потенциальный клиент тонет навсегда без шанса выбраться.

  • Психологи утверждают, что наиболее мощное воздействие на потребителя оказывают визуальные образы. Вот почему критически важно очень серьезно подойти к разработке фирменного стиля, логотипа и внешнего вида продукции, к дизайну сайта компании.
  • Идеальное качество продукта делает потребление исключительно комфортным. Люди привыкают к хорошему очень быстро и стараются избежать неудобных в применении вещей.
  • Люди – существа привычного поведения. Когда человек полюбит пользоваться товарами одного бренда – эксперименты и поиски прекращаются. Другие производители как бы выпадают из поля внимания и никогда не будут востребованы.

Естественно, при условии, что компания-производитель будет долгое время придерживаться своих высоких стандартов.

Популярному, привычному, любимому бренду люди очень легко прощают ошибки и недоработки. Ну, как бы, никому не приходит в голову отказываться от OS Windows только потому, что в новых версиях всегда изобилуют баги и недоделки.

Это как отношение к своему ребенку или любимому человеку. Мы любим своих близких как есть, даже если они временами ведут себя немного не так, как хотелось бы в идеале.

Выводы. Было бы замечательно, если продвижение сайтов в Казани не было ограничено только SEO, а сопровождалось брендингом. Суть в том, что формование благоприятного впечатления – задача не быстрая. Чем раньше начать – тем скорее произойдет овладение вниманием целевой аудиторией.