Брендированный интернет-маркетинг

Опубликовано:
  • “Если ваш бизнес не бренд, это всего лишь один из обычных продуктов”
  • Дональд Трамп.

Продвижение сайтов по фирменным или брендовым поисковым запросам дает проектам и бизнесу весьма существенные преимущества. В условиях современного высоко конкурентного рынка потребители просто тонут в массе коммерческих предложений.

Как разобраться, что лучше, когда на полке стоят сотни однотипных товаров? Как не ошибиться в выборе и не заплатить деньги за вещь низкого качества?

Самое очевидное решение, приходящее в голову покупателю – обратить внимание на известных производителей и популярные бренды.

Логика проста – миллионы покупателей не могут ошибаться. Все купили – значит, это хорошие товары и сервисы. Когнитивный предрассудок массового сознания.

Поиск по фирменным запросам

Если задать в поиске Google или Яндекса названия известных компаний – то официальный сайт бренда стопроцентно окажется на верхней строке первой страницы поисковых результатов.

И даже более того, когда пользователь задает в поиске не прямо название бренда, а название товара, который этот известный производитель выпускает, то ТОП10 тоже будут занимать продукты известных брендов в этой отрасли.

  • По запросу “сладкие газированные напитки”, в первую десятку попадут брендовые производители Coca Cola и Pepsi.
  • По запросу “отличный автомобиль” в лидерах выдачи окажутся BMW, Ford, Toyota.

Кроме того, что чрезвычайно важно, продвижение сайта популярного бренда почти не зависит от капризов поисковых алгоритмов. Высокие позиции брендового проекта не теряются, даже если у сайта обнаружатся SEO-ссылки, контент низкой уникальности.

Seo-оптимизаторы утверждают, что если малоизвестный автор опубликует отличную статью, а потом эта статья будет перепечатана на сайте известного бренда – поисковые системы с высокой степенью вероятности закрепят в качестве первоисточника именно бренд, а малоизвестный талантливый автор может даже попасть под санкции поисковиков за плагиат собственного произведения.

Как повысить узнаваемость бренда

Создание сайтов для компаний, претендующих на звание известного бренда в своей отрасли, важно производить с учетом разработки запоминающегося и привлекающего внимание визуального образа.

  • Разработать привлекательный для целевой аудитории фирменный стиль.
  • Применить цветовую схему, стимулирующую потребительскую активность по отношению к такого рода продукции. Например, продукты питания лучше покупаются при оформлении магазина в спектрально красном цвете, вызывающем аппетит. Для банковских организаций лучше подходит зеленый, формирующий чувство надежности и доверия.

Естественно, что небольшой компании, работающей на локальный рынок, соревноваться с богатыми транснациональными корпорациями типа Microsoft невозможно. Но развивать популярность бренда на местном уровне – задача вполне решаемая, причем, даже при ограниченном бюджете на маркетинг.

Продвижение сайтов в Казани с акцентом на формирование бренда лучше всего производить через социальные сети, популярные у пользователей целевой аудитории.

  • Где больше общается целевая аудитория? В Одноклассниках или во ВКонтакте?
  • Создать группы поддержки и бизнес-аккаунты.
  • Использовать методы партизанского маркетинга для стимуляции сарафанного радио. Чтобы пользователи сами были заинтересованы в распространении положительной информации о компании и активно делились с друзьями.

Для активизации социальных пользователей можно создавать реферальные и партнерские программы, проводить промо-акции, поощрять целевых клиентов подарками и бонусами.