Битва за Рунет

Опубликовано:

Планируя продвижение сайтов немаловажно выбрать наиболее перспективные источники трафика. Как сегодня обстоят дела на рынке рунета? Какие поисковики наиболее популярны у наших пользователей?

По данным на октябрь 2016 доля Google почти достигла 40%, тогда как сегмент Яндекса снизился примерно до 55%. Как видите – эпоха полного сосредоточения на Яндексе подходит к своему завершению.

Все дело в широком распространении мобильных устройств, большинство из которых имеют OS Android, что автоматически означает предустановленные приложения из Google Play Market с поиском этого же поисковика.

Сегодня примерно 48% пользователей рунета совершают покупки при помощи смартфонов и планшетов. Еще большая доля пользователей ищет в интернете информацию о товарах и услугах ищет со смартфона, а покупки делает альтернативными способами.

Дело в том, что большинство пользователей еще не привыкли доверять мобильным платежам. Масла в огонь подливают и СМИ своими публикациями о регулярных кражах персональных данных и денежных средств со смартфонов. Возможно, люди сами недостаточно осторожны и еще не научились обеспечивать безопасность финансовых транзакций через интернет.

Яндекс vs. Google

Как видите – в современных реалиях наиболее целесообразно ориентировать продвижение сайта параллельно как на Яндекс, так и на Google. Естественно, большую роль играют особенности целевой аудитории.

  • Очевидно, что больше всего покупок через мобильные устройства совершают молодые люди, среди которых смартфоны уже практически стали обязательным атрибутом.
  • Офисные менеджеры работают за стационарными компьютерами в кабинетах, где чаше всего настроен поиск Яндекса по умолчанию.

Со стационарного компьютера удобнее распечатывать платежные документы – что немаловажно для предпринимательской деятельности. Молодому человеку чаще всего квитанции не требуются. Поэтому вполне можно использовать смартфон для покупок.

Яндекс уже неоднократно предпринимал попытки пробиться на рынок мобильных устройств, но пока что с небольшим успехом.

  • По последней информации Яндекс собирается предложить производителям смартфонов и планшетов на Android выгодную партнерскую программу. За предустановку на своих мобильных устройствах приложений от Яндекса производители будут получать деньги.
  • Трудно сказать, насколько успешным окажется этот маркетинговый план.
  • Прежние судебные тяжбы Яндекса с Google никакой видимой пользы не принесли отечественному поисковику.

Все чаще можно услышать мнения, что Яндекс чрезмерно акцентирует внимание на контекстной рекламе Яндекс.Директ, в результате чего ухудшается качество результатов поиска.

С другой стороны – за последние несколько лет Google значительно улучшил качество выдачи по русскоязычным запросам. Кроме того, Google активно работает над улучшение коммерческого поиска по регионам. В этом видятся большие перспективы того, что скоро и предприниматели начнут активнее использовать поиск Google в своем бизнесе.

Google прямо требует, чтобы создание сайтов было в первую очередь ориентировано на удобство пользователей мобильных устройств. Известно, что из почти двух тысяч тестируемых ежегодно алгоритмов поиска Google большинство относятся именно к мобильной части интернета.

Разработчики Google даже создали особую версию HTML, чтобы повысить скорость работы мобильно адаптированных сайтов.

На какую же поисковую систему выгоднее направить продвижение сайтов в Казани? Необходимо прежде всего провести маркетинговые исследования и выяснить – что предпочитает целевая аудитория Google или Яндекс.