Бидеры в контекстной рекламе

Опубликовано:

Продвижение сайтов не должно ограничиваться SEO-оптимизацией, по мере необходимости целесообразно применять все работающие стратегии. Например, в условиях ограниченного поискового трафика запускается рекламная кампания в одной из контекстных систем. Платная реклама часто используется для предварительной раскрутки молодых проектом, когда создание сайтов только что завершено и быстро попасть в ТОП10 невозможно.

Проблемой маркетинга посредством Яндекс.Директ является аукционный принцип распределения мест для показа объявлений.

В целях извлечения максимальной прибыли, объявления в Яндекс.Директ распределяются по лучшим местам в зависимости от коэффициента кликабельности, заявленной стоимости клика и общего ранга рекламируемого сайта в поисковой системе Яндекс.

Получается, что лучшие, наиболее заметные места получают самые дорогие и самые востребованные пользователями объявления. Для преодоления конкуренции менеджер по рекламе отслеживает обстановку и когда обнаруживается, что конкуренты (по аналогичным ключевым словам) подняли цену клика и “наше” объявление стало менее заметно – можно немного повысить предложение и тем самым снова вывести свое объявление вперед.

Как работают бид-менеджеры

Традиционно управление стоимостью кликов в контекстном аукционе производятся в ручном режиме. Понятное дело, временные затраты колоссальные. По сути, менеджеру, чтобы удержать свои объявления на видимых позициях, приходится непрерывно мониторить контекстный аукцион.

Вторая проблема. Когда одновременно ведется продвижение сайта или реклама товаров по большому числу ключевых слов, просто невозможно своевременно повышать ставки. Поэтому приходится единовременно делать повышение предложения (по-английски Bid, предложение цены, заявка) сразу на 30, а то и 40%.

Такая ситуация приводит к существенному росту затрат на контекстную рекламу. Бид-менеджеры – это специальные сервисы или программное обеспечение, которые реализуют задачу управления ставками в контекстной системе в автоматизированном режиме.

  • Бид-менеджер мониторит состояния выдачи в контекстной рекламе по каждому объявлению каждые несколько минут.
  • Как только конкуренты повысили ставки -бидер автоматически добавляет несколько центов к цене за клик.
  • Если же на аукционе происходит общее понижение ставки по объявлению, бид-менеджер корректирует ставку в сторону уменьшения.

Небольшой секрет для маркетологов рунета. В нашей стране бид-менеджмент все еще является новинкой и большинство провайдеров регулирует ставки в контексте ручным способом. Поэтому прогрессивно мыслящие менеджеры по рекламе получат существенное преимущество, переводя управление кампаниями в автоматический формат.

Выгоды и преимущества бидеров в контекстной рекламе

На основе практического опыта использования бид-менеджеров было выяснено, что автоматизация рекламных проектов приводит к примерно следующим улучшениям.

  • Сокращаются временные затраты на управление контекстным аукционом более чем на 70%.
  • Наблюдается рост конверсии в ранге от 15% до 50%.

Компания Яндекс не так давно произвела определенные модернизации в своем рекламном сервисе. Появились опции для настройки так называемых “стратегий”, которые, по сути, являются аналогами автоматических бид-менеджеров. Хотя, специалисты в области интернет-маркетинга утверждают, что полностью заменить бидеры стратегиями в Яндекс.Директ невозможно.

Продвижение сайтов в Казани можно существенно улучшить за счет использования бидеров – затраты на бид-менеджмент быстро окупятся значительными сокращениями рекламных бюджетов, ростом реальных продаж и заказов.