Анализ трафика

Опубликовано:

Продвижение сайтов в современных условиях – это прежде всего маркетинговые исследования и аналитика. Изучение плюсов и минусов конкурирующих проектов позволяет оптимизировать стратегии, избежать ошибок и без особых трудов и затрат подобрать работающие методики.

Продвижение сайта в поисковых системах – это основной, но не единственный канал трафика. Всего принято рассматривать четыре главных источника трафика для сайтов.

  • Органический трафик – поисковое продвижение.
  • Платный трафик – рекламные системы, контекстная, баннерная и другие типы рекламы.
  • Реферальный трафик – переходы по обратным ссылкам на сайт.
  • Директ – прямой трафик из закладок, email-рассылок, посещения сайта путем прямого набора URL в омнибоксе браузера.

В зависимости от индивидуальных особенностей веб-проекта наиболее выгодным может оказаться любой из четырех каналов трафика. В первую очередь производится оценка рентабельности по каналам и вычисляется ROI – возврат инвестиций в разработку каждого канала.

И если какой-то канал показывает неудовлетворительные результаты по рентабельности – следует прекратить тратить деньги на развитие этого бесполезного канала.

  • Например, сайты-лендинги очень трудно продвигаются при помощи SEO, так что и не стоит тратить деньги на попытки подключения органического канала трафика на одностаничник. Лучше сразу начать скрупулезно работать по контекстной рекламе.

С дугой стороны – информационный портал с тысячами полезных статей лучше всего продвигать именно в поисковых системах, любящих сайты для людей с большим количеством полезной информации.

Анализ трафика конкурентов

Оптимально продумывать стратегии продвижения и фильтровать каналы трафика еще на первоначальном этапе, когда создание сайтов еще находится в проекте или в разработке.

Такой подход позволит не теряя времени, сразу же после публикации сайта в веб начать бороться за интернет-рынок. Но как же анализировать трафик, если еще нет никакой информации о посещаемости, ведь сайт еще даже не опубликован.

И в такой ситуации на помощь приходит конкурентный анализ.

  • Берутся продвигаемые запросы и анализируется трафик сайтов из ТОП10, по крайней мере ТОП3.
  • Поскольку сайты для изучения выбраны аналогичные продвигаемому проекту, то логично предположить, что конкуренты сталкиваются с теми же проблемами, которые предстоит решать новому сайту компании.

Однако все сайты имеют индивидуальные особенности и, когда наш проект будет опубликован и начнется продвижение, не стоит ожидать абсолютных совпадений с ранее изученными ситуациями у конкурентов. Всегда будут некие отличия.

Мониторинг и анализ каналов трафика рабочего проекта

Важно не просто получить очень высокую посещаемость, а привлечь на сайт только заинтересованных в продукции и сервисах компании пользователей. То есть – веб-сайтам нужны только целевые посетители.

  • Определяются цели и задачи проекта – какие именно действия желательно получить от посетителей.
  • Например, для сайта e-commerce целевыми, качественными посетителями являются пользователи, которые что-то купили либо хотя бы начали оформлять заказ, но потом по каким-то причинам прервали покупку.
  • Но и посетители, которые ничего не стали покупать или заказывать не могут рассматриваться как нецелевые. Дело в том, что большая часть пользователей не совершают покупки с первого посещения, а сначала изучают рыночное предложение. Для таких отложенных клиентов необходимо настроить систему фиксации, мониторинга и ретаргетинга. Когда посетитель повторно вернется на сайт – чтобы программные сценарии его опознали и мгновенно сделали персональное коммерческое предложение

Анализ трафика – поистине глобальная задача интернет-маркетинга, требующая огромных финансовых и трудовых затрат, однако без эффективного решения задач мониторинга и анализа трафика продвижение сайтов в Казани не может быть эффективным и выгодным для бизнеса.